Защо китайските зрители пропуснаха „Пробужданите сили“

Статията по-долу съдържа спойлери

След повече от месец в кината, трябва да се обадите Star Wars: Силата се събужда един от най-големите успехи в историята на филмите. Състезанието се превърна в най-брутния национален филм на всички времена и на трето място в класациите на световната класация зад режисьора въплъщение и титаничен, Но дори и този огромен източник има един основен недостатък: Китай смяташе, че е така MEH, Вторият по големина филмов пазар на планетата и този, към който филмовите студия все повече се обръщат, за да направят своите мулти-милионни блокбъстъри в милиардни мега-блокери, беше страхотно най-късно Междузвездни войни влизане. Какво дава?

Все по-често китайската публика е неразделна част от успехите на Холивуд. "Американските блокбастъри, или тези, които се харесват на китайската публика, по някакъв начин са помогнали за разширяването на изложбения сектор в Китай," казва Джън Джан, доцент и директор на следдипломната квалификация в Училището по изкуствата в Тиш. обратен, "Броят на филмовите екрани се увеличава с бързи темпове в градовете и сега се простира до провинциалните столици и градове."

Първоначално тази публика е получила най-новата версия на Star Wars. Филмът е открит в Китай на 9 януари (22 дни след откриването му в Щатите) на първо място в Китай, с достойни 53 милиона долара. Следващият уикенд? Той спадна със 72%, като направи само малко над $ 14 милиона, завършвайки зад филм, наречен Буни мечки 3, сравнително нискобюджетна китайска анимация. Спадът накара китайските изложители да намалят прожекциите Силата се събужда в полза на други избори.

Силата се събужда остава относителен успех в Китай, надхвърляйки 100 милиона долара в продажбите на билети. Но това рязко отпадане означава, че филмът изглежда малко вероятно да натрупа повече от 125 милиона долара в Китай - няма флоп, но съвсем скромно, като се има предвид големината на пазара.

Това не е добър изглед за филм, чийто общ доход от САЩ е надхвърлил 1 млрд. Долара досега. Също така не е добра новина, защото общата й китайска стойност е под успехите на други холивудски фаворити от 2015 г., които бяха приети от китайската публика. Общото изтегляне от Силата се събужда ще бледнеят в сравнение с огромния обем от 390 милиона долара Яростни 7 $ 240 милиона от Възраст на Ultron и отличните 228 милиона долара Джурасик свят, $ 135 млн. Плюс Том Круз Мисия: Невъзможна - измамната нация направени дори може да я засенчи.

Тези цифри са впечатляващи, но също така показват защо Силата се събужда не е уловен. Това е претъпкан пазар, със сигурност, още по-труден от холивудското прекъсване, което ограничава не-китайските филми от определен период от време.

Но Джен, който също е директор на азиатската филмова и медийна инициатива на Нюйоркския университет, казва, че има друга проста причина Междузвездни войни не е толкова успешна в Китай.

„Китайските публика не са толкова запознати с поредицата и франчайза като цяло“, казва тя. "Има много по-малко познания за него или култ, но любопитството е там."

Има смисъл. Китайският пазар разцъфва толкова бързо, че е лесно да забравите най-младия холивудски брат. Първият Междузвездни войни филм, който ще бъде пуснат в Китай Фантомната заплаха през 1999 г., като впечатлява бързото разпространение на холивудските хитове в Китай през последните години, но също така и екстремната Междузвездни войни като явление, което е много по-очевидно.

Основната кинозвезда на Китай е съставена от 17-до-31-годишни, които не са получили същото вградено, мултигенерационно културно значение като американската публика, навършила пълнолетие, Междузвездни войни Дебютира през 1977 г. Текущите китайски публики са по-запознати с Marvel и Бързи и яростни франчайзи, което означава трагичната смърт на Хан Соло и цялото съдбоносно търсене на Лука, водещо до Силата се събужда не означаваше много. Реакцията на Китай беше в основата си: „Да, гадно е за този пич.“

В светлината на Дисни, както казва Жен, любопитството е там, което е причина за първоначалния й скок в популярността. А Disney прави всичко възможно да засили интереса към Китай. Премиерата на Силата се събужда точно след Коледа в Шанхайския Голям театър, на който присъства и директор Дж. Абрамс и звездите на филма. Предстоящият самостоятелен филм Rogue One От друга страна, китайските звезди като Дони Йен и Джианг Уен са сред водещите герои в състава му.

Последният опит е нещо, което Джън казва, че може да работи и в двете посоки. "Китайски актьор и постановка може да помогне за локализиране на марката, но ако се използва само като повърхностен знак за продажба на билети, те могат да бъдат контрапродуктивни", казва тя. Но тя остава оптимистична: „Надеждата ми за китайското кино е, че ще има спектър от филми, вариращи от блокбъстъри до филми от среден и малък бюджет, арт филм и алтернативно кино - като това, което имаме в Ню Йорк.”

Disney и Lucasfilm са били методични в коригирането Междузвездни войни На китайския пазар. Културните различия между Китай и Северна Америка може да са довели до един от най-големите филми на всички времена, но нито Китай, нито Китай Междузвездни войни като франчайз ще изчезне по-скоро. Ако Дисни има някаква дълга игра, която си заслужава да играе, то е тази.