Ново проучване предлага JUUL да придобие огромен пазарен дял чрез привличане на Teen Vapers

Науката казва, че vaping е хладно. Добре, може би науката не казва директно това, но доказателствата показват, че все повече тийнейджъри използват електронни цигари, а тийнейджърите са готини, така че изпарявам трябва да да е готино, нали? За съжаление, служители на общественото здравеопазване в американските центрове за контрол и превенция на заболяванията не са съгласни. И те поставят голяма част от вината за възхода на тийнейджърите на една компания: стартирането на JUUL Laboratories в електронната цигара в Силиконовата долина.

В изследване, публикувано във вторник в Вестник на Американската медицинска асоциация Изследователите от Центъра за научни изследвания и изследване на здравните политики на НПО "Международна организация по химикалите" анализираха данни от търговците на дребно в цялата страна и очертаха как метеоричното повишаване на популярността на JUUL може да бъде акредитирано - поне отчасти - в привлекателността му сред тийнейджърите. Докато всички марки на електронни цигари се увеличиха популярно между 2013 и 2017 г. поради маркетинг, който предполага, че те помагат на хората да спрат да пушат, JUUL се превърна в най-търсения производител от всички.

„Високата концентрация на никотин в JUUL, дискретна форма и вкусове може да бъде особено привлекателна и проблематична за младите хора“, пишат авторите на изследването, водени от доц. Д-р Брайън Кинг, заместник-директор за превода на изследователската дейност в офиса на CDC относно тютюнопушенето и здравето.

Много тийнейджъри първоначално могат да изпробват електронни цигари, като тези, произведени от JUUL, защото те се разглеждат като по-безопасни алтернативи на традиционните цигари. И елегантният, компактен дизайн на JUUL прави устройството приличащо на USB устройство, което означава, че може лесно да се вмъкне в джоба или да се скрие в дланта на ръката. Няколко доклада показват, че тийнейджърите лесно могат да се промъкнат в класните стаи. Неговият модулен дизайн на „под” също така улеснява потребителите да зареждат течност, съдържаща никотин, като просто изключват касета с размер на монета. В сравнение с устройствата за еднократна употреба с вградени батерии, акумулаторното устройство на JUUL предлага няколко атрактивни качества на много потребители, а числата потвърждават това.

Според авторите на проучването продажбите на JUUL Laboratories са се увеличили с невероятни 641% от 2016 до 2017 г. Този ръст се е превърнал в 515% увеличение на дела на JUUL Laboratories в пазара на електронни цигари, като е скочил от едва 2% от пазара на vape Компанията стартира до 13% в началото на 2017 г. Компанията на пазара на vape избухна след това, а от декември 2017 г. компанията контролира 29% от продажбите на електронни цигари. Това означава, че почти една от всеки три електронни цигари, закупени в САЩ, е JUUL.

По-специално, проучването използва само данни за закупуване от търговците на дребно, така че не е било възможно изследователите да определят колко са били старите купувачи. Авторите на проучването обаче отбелязват, че предишни изследвания показват, че много от тези покупки може да са направени от потребители под законната възраст за пушене.

„Тези продажби биха могли да отразяват продукти, закупени от възрастни, за опити за отказване от тютюнопушене или продукти, получени пряко или косвено от младежи; неотдавнашен анализ установи, че магазините на дребно са основното място, където младежите са съобщавали за получаването на устройството JUUL и за пълнене на портове ”, пишат те.

В отговор на обратен Запитване за коментар по новия документ, говорител на JUUL Виктория Дейвис не се зае с твърдението, че продуктите на JUUL са популярни сред младите хора. Дейвис подчерта три пъти насочването към „възрастни пушачи“:

JUUL Labs се фокусира върху мисията си да подобри живота на един милиард възрастни пушачи в света. Подобно на много новосъздадени технологии в Силиконовата долина, нашият растеж е резултат от превъзходния продукт, който разрушава архаичната индустрия - в случая, чиито продукти са причината за смъртта, която може да бъде предотвратена. Когато възрастните пушачи намират задоволителна алтернатива на цигарите, те казват на други възрастни пушачи. JUUL Labs помогна на повече от 1 милион американци да преминат от цигари и ние сме развълнувани от продължаващото ни разширяване на пазари извън Съединените щати, като Великобритания, Канада и Израел.

Тази тактика за връзки с обществеността се превръща в позната територия за JUUL, чиято официална страница в Instagram е доминирана от изображения на пълно включване възрастен възрастни, включително свидетелства от хора като 68-годишната Кати, сивокоса жена на име Барбара, и рапъра / актрисата Ауквафина, която на 29 години е млада, но не и тийнейджърка. Изричното фокусиране върху възрастните може да се окаже малко прекалено късно за компанията, тъй като вече е в пресечната точка на федералните регулатори.

На 13 септември, обратен Докладът на американския комисар по храните и лекарствата Скот Готлиб съобщи, че vaping се е превърнал в „епидемия“. Готлиб отбеляза, че FDA е издала 56 предупредителни писма до търговците на дребно, които незаконно са продавали устройствата на деца под 18 години, а JUUL е специално споменато в неговото съобщение. Тази седмица FDA обяви също, че е нахлула в централата на JUUL в петък, като конфискува хиляди страници от документи. Операцията е част от разследване дали JUUL продава продуктите си на деца.

Засега случаят срещу JUUL изглежда очевиден: JUUL прави страхотен продукт и тийнейджърите обичат да го използват. Разследването на FDA може да докаже обратното, но дотогава тази последна хартия просто добавя към купчината лоша преса, през която JUUL трябва да премине.