"Батман срещу Супермен" срещу. Психология: Фенове игнорират филмови критици, но не и театри

Епопеят на супергероя Батман срещу Супермен прави много лошо или много добре, в зависимост от това как го гледате. Най-хубавото нещо, което повечето рецензенти можеха да съберат, беше текстови рамене, въпреки че мнозина просто тръгнаха напред и започнаха да растат, което доведе до 29% резултат Развалени домати, което е точно с 4% по-добре от Голямата ми мазна гръцка сватба 2 за тези, които следят. От друга страна, режисьорите ще могат да изтрият сълзите си със стодоларови банкноти. Филмът прави банка.

Когато един филм, написан от един писател, описва като 153 минути Зак Снайдър „разбива две кукли заедно”, той прави 170 милиона долара в Северна Америка на откриването на уикенда (шестият най-голям отвор на всички времена), трябва да се чуди дали неговите критици, а не героите, които са загубили удара си. Някой наистина ли се интересува от прегледите? Психологическите проучвания показват, че отговорът е сложен и труден за измерване в приходите.

Първоначалният бокс офис е обясним, без да се обсъжда психиката. Предварителните продажби представляват значителна част от ранното изкарване, така че прегледите започнаха да имат значение едва седмица по-късно, когато продажбите на боксофиса спаднаха с 69%, което причини някои видове промишленост да се чудят дали ще премине марката от 1 млрд. Долара или ще възстановят разходите.

Но, отново, тази капка е трудно да се проследи до критиците, за разлика от приятели и приятели на приятели. Все пак тези ранни, отрицателни отзиви ще повлияят на крайния резултат. Проучванията показват, че филмовите критици имат силно влияние върху изложителите: Данните разкриват, че филмите с отлични отзиви имат по-голям шанс да останат в театъра по-дълго и да бъдат взети за по-голямо разпространение. Но когато става дума за влияние върху посещаемостта на киното, критиците обикновено са само част от група допълнителни участници, включително маркетинг от продуцентската компания и от уста на уста от ранни зрители.

Можем малко да уточним въпроса: доколко мненията на други хора относно филмите влияят върху решенията на отделните хора да присъстват или не? Изследователите казват, че има два основни фактора на мнение, експертите и мнозинството. Ролята на експерта често се играе от утвърдени приятели, но критиците могат да преместят мнението на мнозинството. Колоните в големите публикации често се възприемат като институционален и по този начин по-скоро масов, отколкото индивидуален отговор на филмите (по този начин заглавието на публикациите в плакатните изображения). А хората - дори вашият приятел, който обича мъртвия метал - са склонни да следват тълпата. Индивидите адаптират поведението си, преразглеждат своите решения и вземат решения въз основа на наблюденията на другите.

Проучване през 2014 г. в Вестник за академични маркетингови науки разгледах колко влиятелни са туитовете, когато става въпрос за определяне на посещаемостта на филмите. Изследователите преминаха през милиони туитове и срещнаха 698 души, които можеха да си спомнят да видят чуруликане, което беше толкова влиятелно, че не им позволяваше да отидат на филм, който преди това са искали да видят. Това са хора, които се самоопределят като "силно заинтересовани от филмите" - средно те се поставят на резултат от 6,4 от 7 (мащабът е колко много харесват филмите) и 79% от тях отиват на кино поне веднъж. месец. Все пак, едно чуруликане би ги съблазнило от нощта във филмите - въпреки че 98% от участниците в проучването дори не можеха да си спомнят какво е казал.

Да не кажа, че груповата преценка е непогрешима. Концепцията за „мъдростта на тълпата“ се е доказала като истинска, но тълпата става много тъпа, много бързо, ако хората знаят мненията на другите. Класическата теория, предложена от Франсис Галтън, казва, че ако вземете мнението на всички и изчислите тези резултати, ще получите най-доброто мнение. Но осъвременените изследвания установиха, че дори умереното социално влияние може да подкопае мъдростта на тълпата. Ще видите още Батман срещу Супермен въпреки че знаете, че вероятно ще бъде ужасно.

А Сад Бен Афлек знаеше, че през цялото време няма да ни пука.

„Това, което наистина ще има значение, според мен е това, което аудиторията казва“, каза Афлек Yahoo, - Защото те са тези, които купуват билети. Те са тези, които искат да видят повече от този тип история или не и така гласовете на публиката са най-силните."