Корпорациите правят убийството на Millennial Emoji Users

Някои от най-големите световни марки изхвърлят големи пари, за да достигнат до вас на нов език - емотикони. В много отношения те са идеалното рекламно средство. Те са лични, емоционални и дори международни. В крайна сметка, тако е тако, независимо от езика, на който говорите.

Преходът към комерсиализиране на emojis не е задължително тук, за да остане, но той има всички признаци за един здравословен нов сектор за цифрови платформи, които се борят да печелят. Особено Twitter е събрал няколко милиона от корпорации, които плащат, за да имат свой собствен емотикони.

Когато Spotify пускаше пълния каталог на The Beatles, той сключил Twitter, за да предостави емотикони на корицата на Abbey Road на всеки, който пишеше #BeatlesSpotify. Въпреки че The Beatles стартираха през различни стрийминг платформи, #BeatlesSpotify получи до четири пъти повече споменавания, отколкото просто #Beatles.

Coca-Cola може да е първата, която е купила собствените си емоти за Twitter, но оттогава PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, Starbucks, Disney и още десетина други компании са разделили над 1 милион долара, или поне така трябва. увековечи марката в емотикон.

Нарастващият консенсус, че Millennials наистина обичат да общуват с emojis, получиха последен тласък миналата седмица, когато Goldman Sachs се опита да обобщи доклад символично за поколението.

Какви са житейските избори #millennials ще преоформят икономиката: http://t.co/GDzFHl9f8w 👦 + 📚 =

- Goldman Sachs (@GoldmanSachs) 6 март 2015 г.

Емотиковата история разказва за едно младо момче, което учи, завършва, получава работа в Goldman Sachs, наблюдава часовника за няколко години, преди да сложи вратовръзка и да намери жена, която да целуне, да даде пръстен, къща и да импрегнира. Тази вдъхновяваща американска мечта не се превърна толкова добре в Twitter, което създава потенциална граница за емоционалната прищявка на корпорациите, които се смятат за виновни в банковата криза, която доведе до сегашните не толкова розови перспективи за завършилите Millennial.

Въпреки сегашния интерес към корпоративните емоти, някои компании са решили най-добре да запазят експлоатацията на новата прищявка малко по-нисък ключ. Taco Bell, например, реши, че се застъпва за генерично тато емотико, което може да играе по-добре в дългосрочен план, отколкото специално корпоративно таксо. И, разбира се, Domino's е получил широка похвала за това, че позволява на потребителите да задействат доставка на пица, като пишат на нея.