Супер Боул 2019 реклами имаше изненадваща кост да избирате с роботи: Ето защо

Има два вида хора: тези, които гледат Супер Боул (играта) и тези, които гледат рекламите на Супер Боул. Търговското наблюдение се е превърнало в толкова спорт, колкото и истинският спорт, докато зрителите жадно преценяват моделите. И тази година една от най-големите тенденции беше изненадващо тъмното поведение на роботиката и технологиите.

От седемдесетте години на миналия век, местата на шампионата стават все по-горещи стоки; Според съобщенията CBS е продала 30 секунди ефирно време за над $ 5.3 милиона за тазгодишния Super Bowl LIII. Миналата година слотовете на NBC достигнаха 5,2 милиона долара, като крайната аудитория беше 103,400,000. Поради потенциалния неочакван резултат, рекламодателите често се стремят към културната югула, с теми и тонове, които се колебаят между манипулативно емоционално - те наистина обичат да ни карат да плачем, а? - и безобидно хумористични. Това наследство, съчетано с естеството на рекламата, в което играеше, направи изненадващо дистопичните оттенъци на много от рекламите в неделя нещо изненадващо.

Тази година, например, видяха редица "неуспешни" роботи, промотирани от фирмата за домашна сигурност SimpliSafe, TurboTax и Amazon, всички от които засегнаха идеята за роботизиран недостиг по някакъв начин. Pringles и Michelob ULTRA също се обърнаха към темата с онова, което би могло да бъде описано като чувство за екзистенциален страх (Pringles spot е буквално озаглавен Устройство със забавяне и включваше устройство, подобно на Алекса, което се оплакваше, че „никога няма да узнае радостта от дегустацията на„ Pringles ”, защото няма ръце.

Защо рекламодателите не могат да спрат да блъскат роботи

Има причина, че хората са по-бързи, за да видят дистопичните подтексти на роботиката, отколкото на други форми на нововъзникващи технологии. Роботите по дефиниция механизират и заменят човешките задачи. В САЩ има около 200 инсталирани промишлени робота на всеки 10 000 работници. Между 2015 и 2016 г. този брой е нараснал със седем процента, което предполага, че използването на роботи може да се удвои през следващото десетилетие. А когато наскоро се изследва от Pew, 65% от американците смятат, че роботите и компютрите най-вероятно ще заменят голяма част от работата, която в момента правят хората (15% от тях са сигурни, че това ще се случи). Мнозинството вярва, че един свят е наводнен с роботи и А.И. би довело до по-лошо качество на живот за хората.

Повечето от тематичните реклами на роботиката се играеха на тази дихотомия: че компаниите обичат роботи, но отделните хора са ужасени от тях (Лесно е да се види защо това е така: един служител в производството струва средно $ 36 на час. В някои от местата хората са мрачно изобразени като обичащи да тормозят роботи, които въпреки автоматизираната си ефективност и невероятно ниска цена за производителите, не могат нито да почувстват, нито да вкусят. Роботи? Я изгори!

Тези тъжни точки за робот с торба включват една от рекламите от TurboTax, която представи робо-дете, чиято единствена реална цел в “живота” е да се превърне в истинско момче CPA за TurboTax. Самонадеяност? Тази детска мечта е невъзможна и никога няма да се случи, защото трябва да имате емоции, за да бъдете човешки помощник. Докато мястото имаше за цел да подчертае обещанието на TurboTax да свърже хората, които търсят данъчна помощ с истински хора, по-голямата картина - как това дете, отхвърлено от робота, ще реагира, след като му бъде отказана единствената причина да бъде - не е загубено от зрителите.

Всички ще имаме кошмари за това, че @turbotax RoboChild ни убие тази вечер, нали?

- Патън Освалт (@pattonoswalt) 4 февруари 2019 г.

Pringles също така имаше извикване на Alexa, въпреки че никога не посочват изрично устройството за виртуални помощници, което може точно да изчисли броя на потенциалните вкусови комбинации на Pringle, но оплаква неспособността си да знае вкуса на три Pringles в една уста. В понеделник Pringles продължи да дое глюкоза, дори да сменя името си в Twitter на Sad Device, участвайки в бек-аут с Ram Trucks, който се удвои в комплекса за малоценност на Sad Device.

Хубаво е, че можеш да носиш 35 000 lbs. Всичко, което мога да нося, е съкрушителната тежест на неспособността ми да опитам Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4 февруари 2019 г.

Накрая имаше Michelob ULTRA, който пускаше две реклами по време на Супер Боул (другото им място включваше актрисата Зои Кравиц, която прави ASMR) и беше още една марка, която можеше да се възползва от бандата, която позволява да се похвали. На мястото им имаше робот, който победи хората във всички видове спорт - от класа до въртенето на голфа. Но завършва с изстрел на победен робот, уловен в дъжда, който гледа безпомощно на бара, докато хората му общуват и пият бира. Уморен ФОМО, но за човечеството.

Това, което ме научиха на тези #SuperBowl реклами, е, че роботите ще се издигнат и ще ни убият заради Pringles и бирата.

- Мери Е. МакГлин (@MaryEMcGlynn) 4 февруари 2019

Но отхвърлената жажда за отмъщение на робота за Turbo Tax, роботите на Super Bowl всъщност предлагат убедително послание за нас, хората. За добро или за лошо, хората извличат голямо чувство за нашата самооценка от работата, която правим, което прави роботите като цяло заплаха. Като привлича вниманието към уменията, които роботите все още не могат да приемат, и радостите, които те вероятно никога няма да имат, рекламодателите зад тези места намаляват тревогите, които тези роботи се събуждат в нас. Тъй като технологията се проявява все по-голяма в живота ни, става все по-важно за компаниите, които я развиват, да изглеждат човешки.