Докладът на СЗО обвинява филмите за привличане на деца на цигари, настоява за действие

Все още ли мислите, че пушенето е готино? Ами, Световната здравна организация (СЗО) не го прави.

Международната агенция публикува в понеделник доклад, в който критикува филми, които показват пушенето, за да накарат младите хора да се закачат на цигари. Той също така очертава поредица от стъпки, които правителствата могат да предприемат, за да балансират здравето на децата си с необходимостта да се поддържа свободното художествено изразяване в киното.

До една трета от младежите, които започват да пушат, правят това в резултат на излагане на тютюнопушене във филмите, което води до 6 милиона нови млади пушачи в САЩ през 2014 г., 2 милиона от които ще продължат да умират от свързани с тютюнопушенето болести, според цитираните проучвания.

Новият доклад е всъщност третият в поредица, започнала през 2009 г., наречена „Без филми за пушене: от доказателства до действие“.

„С все по-строги ограничения върху рекламата на тютюневи изделия филмът остава един от последните канали, излагащи милиони юноши на пушенето без ограничения“, казва д-р Дъглас Бетчър, директор на СЗО за отдел „Превенция на неинфекциозните болести“.

Може би най-широкото предложение за политика от страна на СЗО би било филмите с тютюнопушенето автоматично да се блъскат до рейтинг R. Препоръката се основава на доклада на американския хирург от 2014 г., който установи, че намаляването на пушенето от филми на PG-13 може да намали процента на пушене сред младите хора с до 18%, което вероятно ще спести до един милион американски живота по пътя.

Младежки филми всъщност причиниха повече от половината от всички тютюневи впечатления. Само в Съединените щати, филми с младежки рейтинг (PG-13 и по-долу) с изображения на употребата на тютюн са причинили 10,8 милиарда импресии на посетители на филми, според Центъра за контрол на заболяванията, около 56% от общите тютюневи впечатления. Филмите, оценени от младежите, често достигат до върха на класациите в касовия офис, което води до широка аудитория, включително много млади хора.

Докладът на СЗО също предлага филми с тютюнопушене да получават уникално „предупреждение за тютюна“ в допълнение към общия рейтинг. Американската асоциация за кинокартия (MPAA) официално предоставя „етикет за пушене“, но в действителност го изисква само за един от десет филма с тютюнево присъствие. СЗО би искала също така рекламите срещу тютюнопушенето да се пускат преди филми с тютюнопушене.

Рекламата на тютюн по телевизията отдавна е минало в Съединените щати, но филмите все още приемат пари от цигарените компании, за да изтласкат определен пакет в ръцете на героя на екрана. СЗО желае страните да забранят тютюневите етикети от филми и да изискват от режисьорите да удостоверяват в кредитите, че са получили „нищо ценно“, свързано с употребата на тютюн на екрана.

Някои от тези мерки могат да намалят колко често децата виждат пушенето във филми, но определено няма да променят начина, по който децата мислят за пушенето. Докато тревожни независими поставят пакет в джоба на ризата на всеки мазен, мрачен град скитник, децата ще продължат да мислят, цигарите са готини.

Може би вместо да харчи всичките тези пари за писане на доклади и да лобира за промени, да раздаде някакви парични средства на Дисни. Колко може да струва Kylo Ren да осветява между битките в следващите Star Wars? Адам Шофьор просто не излъчва хладното настроение.