Ето какво искат да направят Spotify, TIDAL и Apple Music през 2016 година

Още една година, още една голяма стъпка за поточните услуги, които поемат света, или може би в макроса, за всичко, което се изисква при кликване. Но повече от много значително разширяване на това, което нашите любими стрийминг услуги успяха да направят или предложиха - или за потребители, или за артисти - просто видяхме Повече ▼ услугите за стрийминг се прокрадват, най-вече в Apple Music, които изглеждаха способни да изместят властта на Spotify.

Имаше и страхотно обещание за разширяване на дефиницията на стрийминг сайт: много оригинални, Beats 1 радио съдържание. Около старта на деня, д-р Дре преглеждаше албума си там и го пускаше изключително на Apple Music. Имаше радио OVO и премиери на песента Drake. Също така, имаше обещание, че ще можете да интегрирате вашата собствена iTunes библиотека и лесно да качвате музика в базата данни.

Но се оказа, че има много проблеми, свързани с предишното сливане. Дори и да е преминало перфектно - и въпреки желаното програмиране на Beats 1 - отнема доста време, за да продаде хората на нова абонаментна услуга. Досега тези допълнителни привилегии са успели да постигнат само една четвърт от потребителския брой на Spotify - 15 милиона долара за Spotify.

Привилегиите на TIDAL - шведската услуга за стрийминг Jay-Z, закупена и преработена през март - на практика не съществуваше за някой, който не се интересува от компенсации за артисти или по-високо качество на звука. Той бе представен с по-висока цена на абонамента от Spotify ($ 19.99 за аудио без загуби и по-специално съдържание и функции, $ 9.99 за по-основен абонамент). Количеството ексклузивно съдържание на TIDAL е относително оскъдно - забележителните примери включват видеото „Feeling Myself“ на Beyonce и Nicki Minaj, най-новия албум на принц и различни ефемери на Lil Wayne. През октомври е имало колекция от изключителни TIDAL събития - включително масивен удар в някогашния център на Barclays в Ню Йорк - Jay-Z-helmed. През септември TIDAL отбеляза достигането на първия си милион абонати. Оказва се, че мръсната, мелодраматична пресконференция не е накарала никого да иска да извади кредитните им карти.

Екипът на TIDAL смело преследва - по свой собствен, важен начин - идеята, че стрийминг услугите потенциално могат да заменят етикетите, а художниците могат да поемат контрола над собствената си съдба. Така че, докато Spotify и Pandora най-често се борят за най-много абонати - за запазване на търговското господство - Apple Music и особено периодично затъващите TIDAL мислят по-дълго: доста буквално инвестират в бъдещето си.

Не изглежда, че можем да очакваме скоро да отмреем от конкуренцията на услугите за стрийминг. Тази седмица се разкрива, че Spotify разговаря с лейбъли за артисти, които правят музиката си изключително достъпна за абонати, които плащат. Тази година беше първата, в която големите лейбъли като Warner Brothers видяха как приходите прехвърлят продажбите на цифрови албуми, така че има полза за тях за партньорство с доставчици на услуги. Изглежда, че това е по-вероятен модел от утопията, в която артистите държат юздите и Bandcamp групите се подписват директно в TIDAL - през 2016 г. очакват сделки като тези, които Spotify търси да стане реалност. Разбира се, други изпълнители ще отидат на маршрута на Тейлър Суифт и Адел и ще изтеглят музиката си от платен и безплатен поток, за да засилят продажбите на iTunes, но това изглежда най-малко устойчивия вариант и много малко артисти имат висок ръст, за да поемат риска.

Вместо това, поточните услуги големи и по-малки - като платформи за видео стрийминг - ще се конкурират с уникално оригинално, платено съдържание и ще продължат да съществуват съвместно поне за известно време. 2016 ще бъде година с прекалено много готвачи, които се борят за кухнята, а етикетите се опитват да намерят други начини да останат на върха на играта и да получават по-добри излъчвания. Остава да се види колко много артисти ще се възползват от тези експерименти. Потокът може да работи в индустрията, но звукозаписните лейбъли няма да бъдат остарели скоро. Те ще образуват нови съюзи. И толкова много хора са Hulu и Netflix, все повече и повече хора ще започнат да плащат за Apple Music, Spotify и - за die-hards - TIDAL.