Какво е когнитивна икономика? Разбиране на света чрез нови типове данни

Икономиката не е само игра на номер. Човешката ирационалност е толкова вътрешно свързана с човешката нужда да рационализира, че финансовите решения често се правят, когато нашите съзнателни мозъци се държат за откуп от нашите емоции. Поради това изследването на парите има специфични клонове, посветени на изучаването на хомо сапиенс, взаимодействащи с пари. Мрачната наука има генетични, експериментални и неврологични клонове. След това има когнитивна икономика, икономиката на това, което се случва в умовете на хората.

Когнитивната икономика се характеризира с уникалното си използване на данни. Когнитивните икономисти разчитат на проучвания, интервюта и нагласи, вместо да прескачат от пазари или да свързват сензори към субекти. Все пак вътрешната динамика на когнитивната икономика все още зависи повече от икономическата, отколкото от психологическата страна. Тази област на изследване може да помогне на изследователите да разберат какво търсят хората, независимо дали това е успешно пенсиониране или просто общо щастие и как политиката може да оформи или промени това търсене.

обратен разговаря с Майлс Кимбъл, професор по икономика и проучване в университета в Мичиган, за избраната от него област. Филиал за изследвания в Центъра за изследване на популациите и научен сътрудник в Националното бюро за икономически изследвания, Кимбъл понякога започва да работи като колумнист за кварц, Той прекарва много време в мислене за ролята на познанието в нашите вътрешни и финансови системи.

Това интервю е редактирано и кондензирано, но не прекалено много, защото Кимбъл е супер интересен.

Защо тази област на обучение се нарича когнитивна икономика и как е аналогия с когнитивната психология?

Дефиницията, която измислих, е, че когнитивната икономика е това, което е в съзнанието на хората. Това е по същество клон на поведенческата икономика. Поведенческата икономика е много широка област на изучаване на всички неща, които не трябва да се случват според традиционната икономическа теория. Икономистите са обучени да определят кога някой прави нещо странно - поведението им изглежда объркано, те не разбират напълно ситуацията. Целта на икономиста е да говори за мотивацията на хората, за това, което се опитват да постигнат; техните предпочитания.

Исторически, първото нещо, което един поведенчески икономист е направил, е да се опита да документира нещата, които хората правят, когато действията им изглеждат странни от гледна точка на стандартната икономическа теория. Моят начин, като познавателен икономист, е да погледна причините защо те имат тези предпочитания. Първата категория обяснение е, че стандартната икономика е наред, но може да има нещо по-дълбоко, което просто не сте видели, въпреки че това, което правите, е напълно разумно според стандартната икономическа теория. Подобно на всяка научна дисциплина, една от икономическите задачи е да се разбере как работи светът. Опитвайки се да разберем защо хората правят това, което правят, как обществото се вписва заедно и как това се вписва в политическа гледна точка - икономиката е поела задачата да помага на хората да получат повече от това, което искат. И ние можем да използваме данни, за да получим добра представа за това какво е това. Например, целта е да се използват тези данни, за да повлияят на обществената политика, така че хората да разберат кога да предявят иск за социално осигуряване.

Така че, работата на когнитивната икономика, отчасти, е да разбере какво искат хората и след това да се опита да им помогне да постигнат това?

Това със сигурност е елемент. Ако хората не знаят нещо - това, което икономистите наричат ​​несъвършена информация - сега имаме модели, които са много добри при справянето с тази несъвършена обработка на информация. Разбира се, има много възможности за избор в живота, които са наистина трудни, особено на финансовия пазар, че може да не разберете правилно. Измамата не зависи непременно от лъжата - можете да разкриете всичко в дребния шрифт и все още да заблуждавате хората. Колко от нас са кликнали с „да“ на потребителските споразумения, без да разберат реалната цена на случващото се? Някои институции на правителството, като Бюрото за финансова защита на потребителите, включват когнитивна икономика, за да дадат добри резултати на хора, които може да не се справят с усложненията на финансовите продукти.

Интересно е, защото имиджът, който хората имат за компаниите, е, че те имат трудни продукти и от там могат да правят големи печалби на хората. Всъщност е по-сложно от това. Възможно е да се реализират печалби, като се подвеждат хората, което ще накара повече фирми да печелят в индустрията.В края на деня това, което се случва, е, че хората, които са по-умни от средното, правят тези продукти по-евтини, а хората, които лесно се подвеждат, плащат през носа. Виждате това с гратисните периоди на кредитни карти. Хората, които са наистина умни за това как използват кредитната си карта, всъщност получават нулеви лихвени заеми. Но това е за сметка на хората, които мислят, че ще бъдат разумно да използват кредитната си карта, но тогава не осъзнавате колко много неща ще излязат, които ще направят това трудно. Това е прост пример, но има много повече неща, през които можете да минете! Компаниите могат да излязат като те просто се опитват да извлекат печалба, като мамят хората, но интересно е, че е по-малко умни хора, които субсидират умни хора.

По какъв начин когнитивната икономика е различна от другите области на икономическите изследвания?

Различните клонове на икономиката имат различни характерни типове данни. Има област, наречена невро-икономика, където можете да сканирате мозъка на хората. Накарахте ги да вземат икономически решения и да използвате шапките, които ще записват мозъчната активност с ЕЕГ. По-скромно, когнитивната икономика е изследване. Може да се комбинира с лабораторни данни и невроикономика, но хлябът и маслото са данни от проучванията. Питате хората какво мислят, какво чувстват и имате достъп до умовете им, като питате.

Така че проучванията са ключът?

Е, когнитивната икономика е всичко за хората! Това е клон на поведенческата икономика, а самата икономика е наистина на границата с психологията. Всъщност някои хора искаха да наричат ​​това „психология и икономика“, но мисля, че когнитивната икономика е по-описателна. Не искам да омаловажавам влиянието на психологията в икономиката, просто казвам, че ако някак си икономистите никога не са чели психологическа литература, поведенческата икономика все още би се появила.

Как провеждате изследванията си?

Чрез проектиране на проучвания и анализиране на отговорите с екип. Ден Бенджамин и аз започнахме тази инициатива и току-що приключихме с изготвянето на проучване за това как хората оценяват кандидатите за президент и използват сложен мащаб. Идеята е да се сравни дали бихте предпочели, да речем, Бърни Сандърс да стане президент със сигурност или да се събудите в деня на изборите с избори между Хилъри Клинтън и Доналд Тръмп, в които или има реален шанс да спечели.

Работим много усилено, за да направим въпроса разбираем - това е балансиращ акт. От една страна, имаме икономическа концепция, която искаме да получим. Това се нарича очакван рейтинг на полезността. Опитваме се да получим рейтинг точно между най-добрия и най-лошия ви кандидат, където са останалите кандидати. Това е икономическа теория по един мощен начин и ние не можем да правим компромис по този въпрос. Може би си помислите за въпрос, който е формулиран по-лесен начин, но тогава няма да имаме икономическа концепция в края. Опитът да се зададат въпроси от проучването, които имат определена точност, е доста труден.

Ако проучвате само хората за това, което са направили, или ако използвате данни от фирми за това, което са купили, това е стандартната икономика, а не когнитивната икономика. Но ако ги питате за какво си мислят, какво искат, тогава става дума за когнитивна икономика. Понякога в крайна сметка работим по един въпрос за една седмица.

На вашия блог имате един раздел, озаглавен „Искаш ли да спасиш света”. Каква мислиш, че когнитивната икономика има в превръщането на обществото в по-плодотворно място за всички?

Инициативата, която споменах по-рано, е инициативата за измерване на благосъстоянието. Ние разглеждаме икономиката на щастието като част от когнитивната икономика. Когато питате какво има в съзнанието на хората, не става въпрос само за математиката, а за чувствата им, докато правят това. Има много голям тласък от страна на много правителства да проверят по същество националното благосъстояние. Широко се признава, че брутният вътрешен продукт е недостатъчен за представяне на нещата, за които хората се интересуват. Трябва да включим неща като връзката на хората със семейството им, техните романтични взаимоотношения, желанието да има смисъл в живота - можем да продължим и да продължим. За тези проекти седим и се опитваме да проектираме въпроси от проучването за всичко, което можем да мислим, че е донякъде на абстрактно ниво. Точно сега имаме списък от 120 - има много неща, които хората искат!

Във връзка с това, което правителствата са направили досега, Обединеното кралство например има въпроси, които разглеждат колко сте щастливи, колко сте доволни от живота си, колко сте тревожни, чувствате ли живота си полезен и т.н., Събрали са много данни за това, но не смятаме, че тези няколко въпроса са достатъчни, за да покрият бреговата линия. Надяваме се, че 120 ще свършат добра работа при измерването на това колко добре е някой.

Хората гледат как се харчат парите, защото парите създават данни. Но това е само един елемент - тази карта с резултати трябва да включва фактори, като например, ако човек се чувства, че се справят по-добре от миналата година; как се чувстват засегнати от различни правителствени политики. Също така трябва да направите рандомизирани проучвания и да опитате различни опции, за да видите какво прави хората по-добре.

Трябва да се сблъскате с фактите, че повечето правителствени политики, ако имате A / B тест, да го направите по един начин, ще го направят по-добър за някои хора, и по-лошо за други хора - особено когато мислите за нещо като данъци, Има само няколко начина да направите всички по-добри, и дори тогава вероятно ще имате няколко индивида, които в крайна сметка ще се влошат. Нещата обаче се подобряват в обществото, когато хората имат статистическа агенция - започвате да идентифицирате фините начини, които могат да направят всички по-добри.