Защо „Батман срещу Супермен: Зората на правосъдието“ е изгоряла в Китай

Въпреки първата си дата на пускане на пазара и огромната маркетингова кампания (пълна със собствената си китайска поп звезда pitchman), Warner Bros. Батман срещу Супермен: Зората на правосъдието През изминалия уикенд на китайския бокс-офис не се очакват много очаквания. Спектакълът от DC спечели само $ 57,1 милиона, което е доста по-малко от прогнозите на анализаторите за минимум 70 милиона долара. И за съжаление за СБ, от там се очаква да се влошат нещата.

В хладния отвор се поставя Батман срещу Супермен на път, подобен на миналогодишния Терминатор Genisys, който отвори до $ 58.1 милиона и продължи нагоре с малко над $ 100 милиона.

Въпреки че Caped Crusader командва вниманието у дома, мястото му на китайския филмов пазар никога не е било гарантирано. През първите три седмици в китайската каса Черният рицар стиснаха само 8,7 милиона долара, а критиците се оплакват от филма, „тъмната и мрачна текстура“. Черният рицар: Възраждане успя да събере около 30 милиона долара за една седмица. Този брой всъщност е надвиснал Отмъстителите.

Разширената вселена на DC все още има много място, за да компенсира надпреварата за супергерой. Само миналата година Марвел изненада всички с впечатляващото си представяне. След всичко, Мстители: Възраст на Ultron След това миналото лято и след това вкара $ 155 милиона Ant-Man управляваха китайската каса за две седмици, избивайки дори местните билети. Но Star Wars: Силата се събужда едва 125 милиона долара в Китай, далеч под очакванията на Дисни.

Какво може да изиграе още по-голям фактор Батман срещу Супермен Успехът на Китай е явно предпочитание за домашно приготвени филми. Тъй като през последните няколко години китайският касов офис продължава стабилния си растеж, страната все повече и повече насочва вниманието си към собствените си филми, като избира да въведе строга квота за вносните филми и - от вчера сутринта - да предложи щедър данък. стимули за кината, които „постигат две трети от приходите си от китайски филми“.

Филмите на китайски език, пуснати в родната им страна, спечелиха повече от 60% от общите суми миналата година, благодарение както на нарастващата сила на филмите, излизащи от китайските студиа, така и за периода на "затъмнение", който блокира американските филми, одобрени за освобождаване от кината по време на разпуснатите уикенди. През предходните месеци невероятните приходи от титли като Лов на чудовища и Русалката предефинираха очакванията си за това, за което е способен китайски филм.

Макар да е ясно, че китайската публика е разбираемо привлечена от по-познати лица и по-познати билети, Холивуд все още успява да направи белег на китайските театри. Преди да дадете Зората на справедливостта за провал, просто помислете, че отварянето на този уикенд е два пъти по-силно от това Човек от стомана Това отразява забележителен растеж на пазар, който изглежда все по-склонен към местни филми.