Фигурки за действие "Междузвездни войни" се борят с тъмната страна, лошия имидж на себе си

Нека чуем за играчките: От успеха на създаването на Г.И. Джо, екшън фигурите са неразделна част от колекционерската култура, както и от детството. В момента Star Wars: Силата се събужда Фигурката е най-продаваният артикул за „действие и играчки” на Amazon, част от пластичната промяна, която се очаква да произведе Disney и Hasbro $ 1,5 млрд. доходи от играчки до края на 2016 година.

Междузвездни войни е имала дълга, финансово благоприятна връзка с индустрията за играчки, защото франчайзът се появи в подходящия момент - G.I. Джо все още не се противопоставяше на бойното поле на пластилин - и Джордж Лукас видя потенциал. Тазгодишното възраждане на действието показва интерес - до голяма степен продукт Пробужда сила и филмите на Marvel - се връщат към по-ранната, по-малко дигитална ера на пълнежа на складовете.

Войникът имаше добър старт като премиерската фигурка, за която се смяташе, че е първата фигура на действие G.I. Джо започна като 11,5 инча не кукла, която бързо се превърна в неудобна икона на неуспешни милитаристични тропи, когато войната във Виетнам достигна своя връх. През 70-те години се превърна в кунг-фу приключение хладнокръвно и след това отново се преработи през 80-те години като почти четири-инчов пластмасов терористичен боец. Основната причина за рестартирането? Конкуренция от изключително популярната Междузвездни войни екшън фигури.

Оригинала Междузвездни войни Фигурите за действие, произведени от Kenner Toys, бяха толкова популярни, че милиони деца успяха да отворят празна кутия на Коледа сутрин, с изключение на сертификат, гарантиращ, че четири акции ще бъдат достъпни през първите месеци на 1978 г.: Luke Skywalker, Princess Leia, Chewbacca и R2-D2. Това се наричаше Комплект за ранни птици и когато Кенър приключи своята играчка през 1985 г., приблизително 250 милиона Междузвездни войни цифри бяха продадени по целия свят. Този оригинален набор от фигури е първата от над 20 различни рестартирания, водещи до най-новия филм.

Но нещо интересно се е случило между 1978 и 1995: Люк Скайуокър е бил силен. Сега произведени от Hasbro (компания, която, докато все още се нарича Братя Хасенфелд, създава G.I. Joe) Междузвездни войни герои от началото на 90-те години получиха „Героична епоха“ - свръх мускулести гърди и ръце, поставени върху гъвкави бедра.

Фигурите от края на 80-те до 90-те години на миналия век бяха големи. Две от шестте най-продавани играчки от 1985 г. бяха хуманоидни момчета с рамки за изграждане на тялото - He-Man и G.I. Джо в най-голямата си борба с COBRA. Той-човек на Той-Човекът и Учителите на Вселената беше толкова популярен през 1985 г., че линията изпревари Барби и спечели $ 400 милиона долара. За да не бъде направено, играчките с мускулно облечени Power Ranger са генерирали около 1 млрд. Долара приходи през 1995 г., а най-добре продаваните играчки през 1994 г. През 1998 г. фигурата на Wolverine дебютира с измерване на бицепса, равно на размера на талията и гърдите удвояват размера на талията.

Защо нашите герои са толкова бавно? Капитализъм и продуктова диференциация. В началото на 80-те години G.I. Джо бе победен в продажбите Междузвездни войни - преди междугалактическия франчайз целта на фигурата е същата като куклата, инструмент на въображаема игра, която позволява на децата да създават разказ изцяло самостоятелно. Най- Междузвездни войни Играчките промениха пазара в серия от медийно-франчайзирани творения, поставени със собствени сюжетни линии и предварително пакетирани погледи. G.I. Джо трябваше да се състезава.

Точно както марката се извиваше (след това се самонавиваше бързо), за да се вмести в културата на Виетнамската война, G.I. Джо успя да се включи в политическата атмосфера на администрацията на Рейгън и да създаде нов легион от хипермаскулинни фигури, който на свой ред ще повлияе на дизайна на фигурите за действие. Между 1982 и 1985 г. Националната коалиция за телевизионно насилие отчете 350% увеличение на продажбата на военни играчки - предимно заради успеха на G.I. Новият външен вид на Джо.

Фактът, че акциите изглежда са се променили от 1964 г., е факт; Изследвания, проведени от Университета на Масачузетс, болница McLean, и Харвардското медицинско училище установиха, че от 1964 г. до 1994 г. фигурите на акцията нарастват по-мускулно и се развиват все по-остри мускулни дефиниции. Тези цифри, подчертаха те, са имали тела, които далеч надвишават мускулната маса на „дори най-големите строители на тяло“. Джо дори не е имал абс.

Макар тези мега-мъже да изглеждат почти комични в своите пропорции, значението на начина, по който са били оформени, е имало и все още има реални последици. Проучванията показват, че свиренето с тези хипермускулни фигури значително намалява усещането за тялото на действителните хора. Едно проучване от 2005 г. отиде, за да разбере как група от 18-годишни студенти от Средния Запад ще реагират, когато бъдат помолени да се забъркат с фигурите за действие - това ги прави депресирани за собствената си физика.

Не е известно как действат фигурите, които младите момчета чувстват за себе си.

Това, което е известно е, че играчките са силно гендерни. Играчките за момичета са последователно свързани с красота, издръжливост и домашни умения, докато момчетата за играчки са описани като „насилствени, конкурентни, вълнуващи и донякъде опасни“.

Тъй като играчките отразяват времената и ние живеем в милитаристко буйно десетилетие с пиене на кали, цифрите за действие започват да намаляват до нормални размери. Hasbro реши да има своите Междузвездни войни фигурки стават по-естествени, когато Фантомна заплаха премиерата и най-новите фигури изглеждат по същество като телата на актьорите. Но преди лудото прилив на тези нови Междузвездни войни фигурки, фигурки на акции не са правили толкова добре. През 2014 г. нетната печалба на Hasbro за четвъртото тримесечие се е понижила с 15% спрямо предходната година, докато нетната печалба на Mattel се е повишила само защото вече не се занимава с правни разходи. През 2013 г. е имало 6% спад в продажбите на акции, които, въпреки че броят им изглежда нисък, е шок за индустрия, която е свикнала само с растежа.

Какво би могло да бъде благодат за любителите на екшън фигурите и кошмар за франчайзи: възходът на 3D печат. Увеличеният достъп до 3D принтери означава свят, в който можете да създавате знаци за всяка желана спецификация. Няма нужда да чакате франчайз, за ​​да ви каже какво е горещата играчка на Коледа, просто оставете децата да направят най-готиното нещо, за което могат да мислят.