Китайска поп звезда Ли Ифенг разпъва "Батман V Супермен", който Холивуд се моли

Като международна дата на излизане за Батман срещу Супермен: Зората на правосъдието звездите на филма работят извънредно, за да популяризират филма (и може би заглушават някои ранни прегледи). Когато Зак Снайдер, Хенри Кавил и Бен Афлек посетиха Пекин, за да популяризират сблъсъка между супергероите, те не бяха най-големите звезди на пресконференцията. Тази чест принадлежи на китайската суперзвезда Ли Ифенг, един от любимите актьори, певци и модели на страната.

Yifeng е назначен за посланик на филма на 16 март. Оттогава той говори за новия филм на своя акаунт в Weibo, за да използва почти 30-милионните му последователи и да постави магаретата на киносалоните. Yifeng е една от най-новите тактики на Холивуд за призоваване на бизнес в втория по големина филмов пазар в света.

Стремящи се да се свържете с китайската аудитория, която е доказала желанието си за домашни звезди, студията наемат местни знаменитости с големи социални медии, които промотират продукти в нормалния си ден. Извън Холивуд този метод се прилага безброй пъти, тъй като чужди компании навлизат на китайския пазар. Китайската звезда Фан Бингбинг, която има повече от 40 милиона последователи в социалните медии, от години е един от най-известните посланици на света. Фан Бингбинг се появи в кратък фрагмент Железният човек 3, както и дама от портала Дни на бъдещото минало:

Въпреки че посланиците на марката не са нищо ново в Китай, те са сравнително нови в машината за холивудски маркетинг. Едва наскоро Холивуд осъзнава силата на китайските социални медии при стартирането на филмов успех. Кога Яростни 7 накратко завоюва честта на най-големия филм в китайската история, многократно беше отбелязано, че успехът на филма е съпроводен със сериозни социални новини.

Когато става въпрос за проникване в Китай, Холивуд се нуждае от цялата помощ, която може да получи. Известният годишен лимит от 34 филма на Китай за чуждестранните филми добавя допълнителен трудност, когато става въпрос за популяризиране на нови филми, тъй като осведомеността на китайската публика е по-ниска (очевидно), когато става въпрос за чуждестранни ПР.

Вземете, например, миналата година Star Wars: Силата се събужда което, ако можеш да повярваш, влезе в открития си уикенд в Китай, воювайки в трудна битка. Първоначалният ход на Междузвездни войни в миналото не се показваха в китайските театри. И дори тогава това не беше хит. Резултатът е франчайзинг без електричество.

Затова Лу Хан беше помолен да повиши осведомеността Силата се събужда, Хан - който се гордее с близо 11 милиона последователи в социалните медии - често се нарича китайски отговор на Джъстин Бийбър. Бившата звезда на момчетата работи двойно по-късно Междузвездни войни промоционална пътека, дори пускане на видеоклип, наречен „Вътрешната сила“.

За съжаление, някои китайци Междузвездни войни феновете бяха по-малко развълнувани от Лу Хан и целият план се обърна Силата се събужда открита за посредствени връщания в Китай. Хей, това е процес на обучение. Надяваме се, че Хан се справя по-добре като посланик Кунг Фу Панда 3.

Не очаквайте тенденцията на посланика на феновете да изчезне скоро. Китайската филмова квота отново ще бъде дебатирана през 2017 г., което може да означава възможност за Холивуд да спечели по-голямо място на пазара; но за последен път, когато квотата беше увеличена, през 2012 г. тя скочи от 20 на 34 вносни филма.

С други думи, въпреки че филмите в САЩ може да имат по-широка врата, през която да минават през следващите години, тя все още няма да бъде потока от култура, от която ще се нуждаят, за да изхвърлят тези знаменитости, когато става въпрос за пускане на пазара на своите филми.