Тим Кук казва Apple Faces 2 Ключови проблеми при изненадващото писмо на акционера

Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук изпрати шокиращо писмо до акционерите на Apple в сряда, което преразгледа прогнозите си за приходите за следващата година. Превод? Два дни през 2019 г. вече се очертава да бъде малко по-смешен, отколкото компанията очакваше.

„Приходите ни ще бъдат по-ниски от първоначалните ни насоки за тримесечието“, се казва в писмото на Кук. "Макар че е разочароващо да преразгледаме нашите насоки, нашите резултати в много области показаха забележителна сила въпреки тези предизвикателства."

И какво става тук? Запасите се търгуват върху това, доколко печалбата на компанията се покачва или намалява, което прави тези съобщения педантично упражнение в управлението на очакванията. Колкото по-малко пари смятат Apple да направи през това тримесечие, толкова по-лесно е за Apple да остави инвеститорите приятно изненадани през следващото тримесечие. Съществува причина финансовата журналистика да се движи основно по аналогии със златоглавата.

Но от друга страна, в писмото на Кук са очертани две ключови тенденции, на които определено си струва да се обърне внимание, а не само на хората, които инвестират в акциите на Apple, както отбеляза известният анализатор Мохамед Ел-Ериан в Twitter.

Нестабилният доклад от @Apple, след като пазарът затвори, представлява интерес отвъд компанията и нейните # инвеститори. Подчертава # икономическата слабост на Китай и, тъй като все още е сравнително пренаселена търговия, рискът за разпространение на # пазари като цяло е значителен.

- Мохамед Ел-Ериан (@elerianm) 2 януари 2019 г.

##1. Търговската война

Първото голямо заглавие от писмото на Кук е намекът, че така наречената търговска война, която президентът е произвел, създава реални проблеми, не само за инвеститорите, но и за потребителите, които биха могли да купуват iPhone. Ето писмото:

Тъй като климатът на нарастваща несигурност натегляше финансовите пазари, ефектите сякаш достигат и до потребителите, тъй като трафикът към нашите магазини и нашите партньори в Китай намалява с напредването на тримесечието.

Налице е самоуверен елемент от ролята, която Китай играе в писмото. В края на краищата, колкото повече обвиняват Apple в икономическото противопоставяне, толкова по-малка е обвинението за собствената култура и продуктите на Apple. Все още, Bloomberg Селина Уан го нарече "някои от най-големите доказателства", че търговската война оказва влияние върху бизнеса в САЩ.

ЕХА. Някои от най-големите доказателства за това как търговската война наранява китайските настроения на потребителите и влияе върху американския бизнес. От писмото на Тим Кук до инвеститорите на Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Селина Уанг (@Selina_y_wang) 2 януари 2019 г.

2. Смартфоните все по-силно продават

Но по-голямото и вероятно по-важното заглавие от писмото - поне що се отнася до Apple - е появата на концесия, че смартфоните се превръщат в много по-трудна продажба. Ето парите за пари:

Макар че макроикономическите предизвикателства на някои пазари са ключов фактор за тази тенденция, ние вярваме, че има и други фактори, които като цяло оказват влияние върху производителността на iPhone, включително потребителите, които се адаптират към свят с по-малко субсидии за превозвачи, увеличаване на цените, свързани със силата на долара, а някои клиенти се възползват на значително намалени цени за замяна на батерии на iPhone.

С други думи, iPhones стават все по-скъпи. Няма една причина това да се случва, и не всички от тях са виновни за Apple. iPhones стават по-скъпи, когато превозвачите не са толкова свободни с стимулите, а силен долар прави iPhones по-скъп за чужденците. Но Кук също признава в своята точка за батерията замени, че хората не може да бъде толкова бързо, за да направи подобрения. Дори по-лошо от сигнала, че iPhones са твърде скъпи, това може да е знак, че хората са просто доволни от техните iPhone.

Този коментар може да подчертае по-голям проблем за Apple от ценовия проблем, на който всички сочат. Новата батерия за по-старите телефони е по-атрактивна от модернизирането до нов продукт, което може да покаже, че масовият пазар е доволен от функционалностите, с които разполагат

- Каролина Миланези (@caro_milanesi) 2 януари 2019 г.

Нито търговската война, нито здрачът на смартфоните, вдъхновени от iPhone, са точно новина. В края на краищата в света има толкова много хора, които на първо място могат да си позволят високотехнологичните телефони на Apple, а Apple да произвеждат плодове от десетилетие.

Все пак тези тенденции не са точно видовете тенденции, където очаквате да видите Apple да играе догонване. Поне един от известните инвеститори на Apple, Рос Гербер, взе понижението като знак, че компанията не е толкова новаторска, колкото трябва да бъде, за да запази предимството си в индустрията.

Липсата на иновации и придобиването на ябълки, докато са в превъзходна позиция да доминират, е непростимо. Време е за промяна в Apple. Ние сме дългосрочни инвеститори, но не сме доволни от тази мисъл. Той показва, че има максимална цена, която хората искат да плащат за телефони. $ AAPL

- Рос Гербер (@GerberKawasaki) 2 януари 2019 г.

Докато новината беше отказана след затварянето на пазара, търговията с акции на Apple се понижи с около осем процента в отговор на новината от 6 часа. Източна, според Google Finance.

Ето ястието за почистване на небцето: Apple произвежда музикален видеоклип на Animoji за Migos Song