Пандора ще загуби пари, ако не подобри премиум опциите си

Услугите на интернет радиото като Pandora са в състояние да предоставят безплатна музика, защото плащат на правителството скъпи лицензионни ставки за правата на песните. На 16 декември Съветът за авторските права на САЩ - състав от трима съдии, който взема решение за тарифите на всеки пет години - увеличава разходите за лицензиране на компании като Pandora.

Преди решението от тази седмица, лицензионната ставка беше $ 0.0014. CRB искаше да се увеличи до $ 0.0025 за интернет услуги, за да предава една песен, докато Пандора искаше да се понижи до $ 0.0011. Те решиха да се срещнат по средата на новия курс от $ 0.0017. Тази ставка обаче е за безплатната радиостанция на Пандора. По-малко популярният абонаментен модел всъщност е понижил цените си от $ 0.0023 до $ 0.0022.

Докато тези цифри изглеждат удивително малки - защото са такива, но те се събират на милиони и милиони потоци - това е потенциално сериозен удар за Пандора. Миналата година, според Quartz, услугата е похарчила 446 милиона долара за права за стрийминг, което е 48 процента от общите му приходи ($ 921 милиона).

Въз основа на това колко е изразходван за стрийминг през 2014 г. и предходната ставка, можем да екстраполираме, че Pandora е платил за приблизително 318,6 милиард потоци с една песен. Ако новата ставка бъде приложена към статистиката за 2014 г., това би означавало, че Пандора би платила на правителството 541,6 млн. Долара. С възможността да харчим буквално стотици милиони долари повече годишно, остава въпросът как ще се адаптира Пандора към новите промени?

От една страна, Пандора ще трябва да реши дали иска да остане строго радио платформа. Това е статут, който го държи свързан с правителството, което е в състояние да избегне взаимоотношенията с по-самолюбиви звукозаписни компании. Той също така позволява иначе ограничено съдържание с поточно съдържание - като Adele's 25 - да бъдат достъпни, защото потребителите не могат да избират това, което искат да чуят песен по песен.

Пандора може да се наложи да работи усилено, за да убеди слушателите да се абонират за премиум услуга за стрийминг. Главният изпълнителен директор Брайън МакАндрюс всъщност наскоро заяви, че целта на компанията е в крайна сметка да предложи „пълен платен абонамент при поискване“. И въпреки придобиването на наскоро затворения Rdio - услуга, подобна на Apple Music и Spotify - трябва да намери начин да се открояват във все по-пренаселено поле.

Традиционните услуги за стрийминг (главно Spotify, Apple Music и Tidal) остават незасегнати от решението на Съвета за авторско право. Те не плащат на правителството, а по-скоро етикетите и артистите директно за по-голям достъп до своите каталози.

В момента, Spotify е популярната опция за стрийминг. Той е познат и има лоялни клиенти, които използват услугата от 2008 г. насам. Apple Music е новодошъл, който иска да разтърси нещата с ексклузивни и знаменитости. Приливите и отливите няма значение.

Пандора от своя страна ще трябва да окачи своята шапка на историята си като надежден куратор. Например, има много щадящи за работа станции, а повечето кафенета, играещи нещо на пръв поглед от синьо, вероятно имат станция на Пандора. Услугата е за любителите на музиката, които нямат време или търпение да открият.

Ако Pandora предложи премиум опция, тя ще трябва да включва функции като станции за избор, базирани на специфични, дори неясни песни. Може да се нуждае и от традиционната библиотека за съхранение при слушане по време на движение, нещо, което е почти изискване за клиентите да се притесняват от закупуването.

В момента платената опция на Пандора - Pandora One - просто изключва рекламите с няколко други бонуса. За да може платформата да продължи да постига успехи и всъщност да печели пари в свят от $ 0.0017, ще трябва да подобри предложенията. Пандора вече е силна марка. Добавете необходимите звънци и свирки и е вероятно клиентите да проявят интерес да плащат повече, за да получат повече.