5-те психологически причини, поради които не можете да се противопоставите на Clickbait

Ню Йорк Пост редакторът Вини Мусето, който изработи най-доброто заглавие някога („Без глава в безличен бар“), почина по-рано през юни, след като усъвършенства форма на изкуство, която вече е остаряла. Старомодният крекер се превърна в clickbait. Като приказки за истории, които говорят големи, а след това се измъкват за пакет от пуши и никога не се връщат, концепцията за clickbait е на някакво ниво, тъй като първият вестник продава първия си брой, но дигиталната стръв е различна. Коренът на проблема, като Атлантическият океан изложени през ноември, е, че тя зависи от заглавията, които са мръсни погрешно лъжи. А причините, поради които тези заглавия работят, са психологически. Не можете да помогнете, но кликнете. Вие бяхте построени по този начин.

1. Любопитство

Пропастта на любопитството е разширяването на теорията, предложена от икономическия психолог на университета Карнеги Мелън Джордж Лоуенщайн, информационната празнина. Идеята е, че хората не се радват да бъдат измъчвани, така че когато се сблъскате с празнина в знанието - частта „Какво се случи след това“, част от заглавието - нашият инстинкт е да разберем какво всъщност се е случило. Че пропастта на любопитството е толкова широко използвана, причината е, че Saved You A Click има 194 000 последователи на Twitter.

Ей чукаш това заглавие клише RT @GrowthHackers: Facebook научава хората мразят Clickbait; Няма да повярвате какво се случи след това

- Saved You A Click (@SavedYouAClick) 24 юни 2015 г.

2. Недоволство

Има някакъв елемент от интернет, който трафикира в недоволство. Например: “Уважаеми анти-ваксини: Искате чиста природа? Добре, Die Young. ”Е вероятно разстроен, ако сте против ваксините. Гневът е тясно свързан с високата психологическа възбуда, която в случая с clickbait се проявява като хора, които кликат и споделят. „Повече истории, предизвикващи безпокойство и гняв, са по-склонни да правят най-разпространения списък с имейли“, се казва в доклада от 2011 г. в Journal of Marketing Research. Ню Йорк Таймс статии.

3. Позитивност

От друга страна, предлагаме и много приятни емоционални изплащания. В едно проучване от 2015 г. двама европейски учени разработиха обкръжението Valence-Arousal-Dominance, за да опишат как вирусността или кликанията са свързани с емоциите. Още възбуждащи истории, включващи гняв, поставят и положителни настроения като щастие. Като пример, тук е стратегическият консултант Стив Хинд, който защитава заглавията на clickbait NPR през 2013:

Всъщност имам посочен видеоклип, който е на YouTube чрез Upworthy, която първоначално се наричаше "Зак Уолс говори за семейството си." Зак Уолс е човек от щатите, отглеждани от две гей майки. И видеото, което беше доста страстно свидетелство от него, получи милион мнения. Беше ребрендиран, за да се нарече „Две лесбийки отгледаха бебе, и това е, което имаха”. И с това заглавие, той получи 17 милиона мнения.

4. Титлиране

В проучване от 2013 г., в което бяха разгледани заглавията от Ню Йорк Таймс, Forbes Би Би Си и 11 други медии, изследователите от Университета в Бристол установиха, че най-популярните статии в продължение на 18 месеца са насочени към престъпността и развлеченията. Когато става въпрос за теми, свързани с обществените дела, като политиката и финансите обаче, ние не се забавляваме. Още Бурбон Стрийт и по-малко Уолстрийт, освен ако пичовете на Голдман Сакс не са отново вампирски калмари.

5. Числа

Има причина тази публикация да е 1) списък и 2) има номера в заглавието. Изправени пред голямо разнообразие от опции - и каква е мрежата, но бюфет от милиард сайтове, които се конкурират за внимание? - списъците дават възможност за лесно събиране, като „Ню Йоркър“ го поставя. За да прекъснат информационното претоварване, швейцарските изследователи Клод Меснер и Михаела Уанке твърдят, че чувството на удовлетворение от завършването на задача (като четене на списък, а не голям текст) действа като нещо като несъзнателно положително подсилване за подобни задачи - това е, щракнете върху следващия списък.