Зад кулисите на пресъздаването на Pepsi Perfect

На 21 октомври, Завръщане в бъдещето Денят дойде и си отиде, и всички сякаш се забавляваха - освен може би за чикагските младежи. Когато часовникът удари полунощ в деня, в който Док и Марти се отправят към 2015 година Обратно в бъдещето Част II можете да се возите в спонсорираните от Uber Deloreans, очаквайте с нетърпение да вземете някои самозавързващи се Nikes или да проверите фалшивата схема на Google за машина на времето. Но може би най-доброто BttF Денят на връзката беше Pepsi Perfect, специално проектирана, лимитирана серия бутилки Pepsi, направена да наподобява напитката, поръчана от Марти в Cafe ‘80-те в първото продължение. Ти имаше късмет, ако си хванал една бутилка - почти веднага ги продадоха. Настигнахме ръководния ръководител на PepsiCo, Адам Вау, за да видим какво е да донесем този иконичен бъдещ дизайн в настоящето.

- Аз съм огромен BTTF фен и си спомням да видя BTTF 2 в театрите, когато бях малък - каза ми Уо, използвайки това познание в своя полза. „Тогава бях много във видеоигрите, а сцената на Cafe 80 силно отреагираше с мен. Изглеждаше най-готиното място, което може да си представи, така че когато имах възможност по-късно в живота да работя по рестартирането на Pepsi Perfect, успях да донеса истинско разбиране за това колко е важно да го направя правилно."

Пепси постави идеалните си планове предварително; Предварителната работа по ограниченото издание бе в ход преди Waugh да се присъедини към дизайнерската група на PepsiCo в края на 2013 г. “Нашата дизайнерска група е кръстосана, работи във всички дисциплини на дизайна”, обяснява Wa. "Екипът, който изпълнява опаковъчната дейност на Pepsi Perfect, включваше индустриални дизайнери, които разработиха опаковъчните форми и дизайнери, които разработиха визуалната идентичност." BttF, за да се гарантира вярност на филмите.

При създаването на бутилката, казва Уо, екипът не е искал просто да пресъздаде кинопроект. „Искахме да направим бутилката и графиката разпознаваеми като иконописна версия от филма, но също така и оптимизирани по изтънчени начини, за да се чувстват модерни и подходящи”, казва той.

Този процес включваше промяната на опората за създаване на визуално различен продукт. Започна с настройката на дизайна на бутилката. "Конусът на бутилката на филмовата версия води до много тясна талия", обяснява Уо. „Дизайнът на бутилката с талия, която е толкова тясна, не може да бъде издута, защото това би предизвикало блокиране на потока от пластмаса към основата, така че трябваше да променим силуета на бутилката, като същевременно запазихме критичната същност на формата Те също така са изследвали различни идеи, като например използването на вътрешна слама, въпреки факта, че не биха имали карбонизация, като начин да се доближат реалните параметри за дизайна.

А какво ще кажеш за знаменитото лого на Pepsi? Уо казва, че първоначалните графични дизайни за бутилката са по-съвременни от футуристичния дизайн на опората и този, който са използвали.

„Изследвахме версия, която беше чисто модерна с по-малко позоваване на графиките от филма“, казва Уо. „В края на краищата ние избутахме дизайна към версия, която все още е актуална естетически, но беше благоговейна към оригинала.” Но той съветва дори и остри очи BttF феновете да не се тревожат: „Повечето хора ще видят дизайна и мислят, че точно както е било от филма“.

Част от ограничената серия 6,500 бутилки бяха раздадени в Ню Йорк Comic-Con, където феновете имаха възможността да си взаимодействат в специален щанд, създаден, за да прилича на Cafe s 80-те.

"Най-приятната част за мен беше да видя феновете на Comic Con, които се обличаха като Марти МакФли, за да получат Pepsi Perfect", каза Уо. „Те бяха толкова развълнувани, че са част от нашия опит, а щастливите, които излязоха с бутилка, бяха възторжени.” Друг акцент за Waugh: свирене на специален аркаден кабинет на любимата видео игра на Марти, Дивият стрелец, създаден на щанда им на Comic-Con. "Играта никога не е съществувала в аркадните игри, така че да играеш в детска мечта."

PepsiCo планира да продължи с продуктите с ограничено издание. Не можеше да влезе в подробности, но Уоу ме уверява, че идва поп-културата.