Джул: Привържениците на Teen Twitter повдигат аларма сред изследователите на Vape

Електронните цигари на JUUL са изключително популярни сред тийнейджърите и компанията се кълне, че няма нищо общо с това. Но ново Вестник на юношеското здраве проучване разказва различна приказка: Според анализ на официалния JUUL Laboratories Twitter акаунт, 1 от 4 от последователите на компанията е непълнолетен.

Тази новина идва в лош момент за стартирането на електронни цигари в Силиконовата долина, която наскоро бе извикана от американските центрове за контрол и превенция на заболяванията за привличане на тийнейджъри, за да стимулира експлозивния му растеж. Първият автор на изследването, д-р Кар-Хай Чу, асистент-професор по медицина в Центъра за изследвания на медиите, технологиите и здравето на Пит, е готов също да извика компанията.

"Представителите на JUUL заявиха, че компанията не се опитва да насочи рекламите или продажбите си към подрастващите, но нашите изследвания ясно показват, че значителна част от тяхната аудитория в Twitter е точно тази популация", каза Чу.

Тийнейджъри Любов JUUL

В изследването, публикувано в петък, изследователите от Университета на Питсбърг и Университета на Южна Калифорния анализираха потребители, които се занимаваха с 3,239 туитове, изпратени от @JUULvapor между февруари 2017 г. и януари 2018 г. Чрез изследване на присъствието на потребителите в социалните медии, които ретултираха тези туитове Авторите на проучването са установили, че една четвърт от тях са по-млади от 18-годишна възраст.

„Това проучване показва, че официалният профил на JUUL се следи - и неговите послания се презаписват от юноши“, пишат авторите на изследването. „Това представлява сериозен проблем за общественото здраве, тъй като експозицията на пазара за електронна търговия увеличава риска от възникване на юношеска употреба на електронни цигари. По-специално, подрастващите, изложени на електронни съобщения онлайн, са по-склонни да инициират употребата на тютюн по-късно в живота."

Но дали JUUL наистина се насочва към тийнейджъри?

На 28 септември Агенцията по храните и лекарствата нахлува в централата на JUUL, като конфискува хиляди страници от документи като част от разследването си дали JUUL умишлено продава на тийнейджъри. Разследването е част от по-широки усилия на FDA за ограничаване на „епидемията“.

Подкрепяйки идеята, че vaping е епидемия, новото проучване показва, че младежите от JUUL tweets, които младите хора са ретуширали, могат да достигнат до други потребители на Twitter, които са на 4 градуса далеч от @JUULvapor. С други думи, туитовете на JUUL са привлекателни или достатъчно интересни за младите хора, че повишават сигнала на компанията и му помагат да достигне до други млади хора.

Но изпаренията на JUUL не са изрично на младите хора, което усложнява причините за популярността му сред тийнейджърите. Трудно е да се каже какво точно младите хора намират за привлекателни за туитовете на JUUL, тъй като те най-често включват стари пушачи - стратегия, която изглежда е насочена към разсейване на идеята, че компанията продава на тийнейджъри.

В изявление на JUUL Labs говорителят Тед Квонг недвусмислено отхвърли идеята, че компанията се насочва към тийнейджъри:

Не можем да бъдем по-категорични по този въпрос: никой незначителен или не-пушач / не трябва да използва продуктите на JUUL. Използването на непълнолетни е директно противоположно на нашата мисия да елиминираме запалими цигари, като предлагаме на един милиард съществуващи възрастни пушачи в света истинска алтернатива. Ето защо предприехме многобройни действия за предотвратяване и борба с употребата на непълнолетни, включително фокусиране на нашия уебсайт и социални медии изключително върху общността на пушачите за възрастни и премахване на цялото съдържание, свързано с продукти, от нашите сметки в социалните медии. Тъй като 99,7% от споменаването на JUUL в Twitter са генерирани от други потребители, ние също работихме агресивно със социалните медийни платформи, за да премахнем публикациите и профилите, които представят нашия продукт с неоторизирани и ориентирани към младежта маниери. Само за шест месеца тази година помогнахме за премахването на над 8000 обяви, 450 профила и 18 000 обяви за онлайн пазари. Ние сме ангажирани да работим с тези, които искат да запазят никотиновите продукти от ръцете на младите хора.

"JUUL е алтернатива на всички неприятни елементи на тютюнопушенето. Ако мисля за това, след като направих това, идеята да пуша цигара наистина е почти отблъскваща за мен. Не мога да си представя, че някога ще се върна."

Вижте историята на #SwitchToJUUL на Каролин: http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE

- JUUL (@JUULvapor) 11 октомври 2018 г.

Инструмент за изход - или Старт - Пушене

Независимо от това, което го задвижва, Чу казва, че популярността на JUUL е „много важна, защото подрастващите, които са изложени на маркетинг на електронни цигари, са по-склонни да използват електронни цигари и на свой ред младите хора, които използват електронни цигари, са четири пъти по-вероятни, отколкото техните преход към традиционна цигара с тютюневи изделия.

Така че, докато електронните цигари обикновено се продават като начин за преход далеч от цигари, изследователите установяват, че младите хора всъщност могат да преминат от vaping да се тютюнопушенето.

За съжаление, предизвикателството е да управлявате коя сметка в Twitter достига компанията. Правилата на Twitter забраняват марките тютюн и електронни цигари да популяризират туитове, но нищо не пречи на потребителите да следят профилите. Авторите на изследването предполагат, че някакъв възрастов портал би могъл да помогне, но това ще изисква сътрудничеството на Twitter, компания, която е устойчива на промяната на нейните политики.

Засега обаче, надяваме се тийнейджърите просто да бъдат изключени от всички видеоклипове на възрастни хора в профила в JUUL Twitter.

Актуализация: От 2:11 ч. Източна, тази история е актуализирана, за да включи коментар от JUUL Labs.