Как "Ghostbusters" се борят - и се борят да спечелят над-раздразнителен човек-бебета

С по-малко от месец преди ловци на духове рестартира хитовете на театрите, Sony е в офанзива. След две години на досадно противоречие, компанията предприема много изчерпателен подход към работата с безсмислените мисогинисти, които са измъчвали всички женски обрати на комедийния франчайз от 80-те. Това е план за морков и пръчка, и един от показателите за силата на звяра, който студиото се опитва да укроти.

Най-публично, ловци на духове Екипът отразява недоволните, които са прехвърлили профила в YouTube на YouTube и са изпратили неприятни съобщения към неговия актьорски състав. Въпреки това, студиото все още се нуждае от тези хора купи билети, което усложнява нещата. Така че, Sony наскоро претърпя и нова фаза Ловец на духове публичност: екстравагантни маркетингови кампании, предназначени да се обърнат директно към техните ранени мъжества и вътрешни деца.

Директорът Пол Фейг е водещият говорител на кампанията за омраза. Фейг, холивудският овчар по женска комедия от 2011 г. насам Bridesmaids, прекарал месеци защитно в мъжа децата от 80-те години, които са хвърлили обиди в неговия глас и са гласували ремаркето на YouTube в рекорден брой. Наскоро той нарече коментарите, получени от звездите на неговия филм (включително и любимата Мелиса Маккарти и Кристен Виг), „някои от най-мерзкото и лошо мизерство, което някога съм виждал в живота си“.

Публичният срам, това е стикът, макар че от гледна точка на видеото по-долу, може да не носи толкова много ужилване.

Колкото Feig и co. вероятно би искал да прогони 30-те фалшиви нарушители обратно към техния He-Man playset в ада, факт е, че те се нуждаят от парите си (ако не и от пълния ентусиазъм), за да бъде филмът толкова голям, колкото Sony се нуждае от това да бъде. Най-желаният демографски филм е все още мъже 18-34 години. И така идва и морковът, подхранващ се подсъзнателно чрез комбинация от целенасочена реклама и връщане на носталгичната игра в тяхна полза.

Първата и най-очевидна част от стратегията е да се качат оригиналните „орнитолози“. Това не е толкова трудно; оригинален писател / продуцент / звезда Дан Айкройд е изпълнителен продуцент на тази нова итерация (и според сведенията прави камея), и той вече каза, че рестартирането е по-добро от оригинала.

Айкройд и неговите оцелели оригинални ко-звезди - включително Бил Мъри, който също така се извисява в новия филм след години на влачене на петите - се появи на Джими Кимъл Live заедно с новия състав. Това беше мълчаливо преминаване на церемонията с факела, като старите фаворити на феновете предложиха одобрението си за новото поколение Ghostbusters. Ако техните герои обещават, че тези нови звезди няма да съсипят скъпоценните им детски години, може би наистина няма какво да се страхува от възхитителните жени, които се обличат като трупа от свръхестествени работници.

Sony не само иска да успокои ирационалните страхове на раздразнителната подгрупа на интернет-родните потребители; компанията също се опитва да се хареса на случайния фен, който дори не е обърнал особено внимание на произведените спорове, просто не се продава за гледане на жени в екшън филм.

Обикновено е трудно да се достигне до масовата аудитория в днешно време, особено в сегментираното демо от 18-34 мъже, но големите финали на НБА предоставиха идеалната платформа за такова важно начинание. Sony ще ол-ин, без да спести никакви разходи, за да привлече друг вид герой-герой в усилието.

През последната седмица Sony пуска реклами с няколко звезди от НБА - включително Кобе Брайънт и няколко Ню Йорк Никс - които се присъединяват към Ghostbusters. Спайк Лий, който нямаше никакво участие в създаването на филма, естествено е в рекламата на Никс. НБА наистина няма нищо общо с това ловци на духове и дори не разполагат с договор за излъчване със Sony, но неговите играчи са големи влияния, както в страната, така и в чужбина, така че си струва да направите изстрел.

Чувства се малко контра-интуитивно, за да рекламирате екип от всички жени, като пускате реклами с участието на гигантски мъже, които се присъединяват към отбора в клипове, които не се показват който и да е Дами. Но отново, имплицитното одобрение на тези мъжки герои е най-важно за целевата аудитория.

Ако приемем, че никой не влиза във филма, очаквайки Кармело Антъни да се качи на протон и да се бие с призраци, кампанията вероятно не може да навреди. В по-голямата картина обаче, депресиращо е, че сега Холивуд трябва да преследва и утешава такава голяма демографска ситуация в резултат на прекарването на толкова години в удовлетворяване на всяко негово желание.