ARG „Съдбата“ е най-новото в една дълга линия от експерименти

"Обичам пчелите." Всеки фен на Halo знае значението на това изречение - той представлява използваната алтернативна игра за реалност (ARG), за да страхотен ефект, за да се надигне Halo 2 През миналата седмица Bungie пусна нова, по-малка, но все още ефективна ARG, наречена “ Сектор "Бухали" ”, За да се изключи последното съдба експанзия, "Възходът на желязото", излиза на 20 септември. Сектор "Бухали" вдъхнови някои теми на Reddit и малко покритие на сайтове за ентусиасти в игрите - нищожни в сравнение с Обичам пчелите плам Halo 2 - но това доказва, че Bungie все още е (взето) цар на вирусен маркетинг.

АРГ е форма на вирусен маркетинг, която се простира отвъд средата, в която се подхранва; ARG за видео игра може да обхваща уебсайтове, социални медии и реклами в допълнение към компонентите в самата игра. А ARGs канят и често изискват участие на играчи, което ги прави „игра” вместо просто крос-платформен маркетинг.

По всички доклади, Сектор "Бухали" започна, когато някои съдба играчи, които са излъчвали на живо по Twitch, започват да получават неизвестни по-рано любители - или условия - в играта. Условията дойдоха с имена като „Splendor 2.6“, „Brilliance 3.2“ и „Glory 2.1“, а тези „предавания“ бързо се разпространиха към други играчи. Когато влязох в петък, половината от играчите, с които се сблъсках, сякаш излъчваха „космически акари“ около главите им, а собствените ми герои се заразиха след няколко мултиплейър мача.

Всеки път, когато играч, който е стартирал на живо, се е заразил, потребител на Twitch с име „owl_sector“ публикува съобщение в своя чат: „Открихме неидентифицирано чуждо проникване във вашите системи, Guardian. Запази спокойствие. Ще разследваме. ”Съобщението включваше връзка към owlsector.bungie.net, където архивираните журнали на разговорите между различни съдба символи непрекъснато се появяват в петте дни до Изгрев на желязо, Дневниците описват откритията и опитите да се потуши разпространяващата се инфекция.

Като се има предвид, че Изгрев на желязо разширяването се отнася до случайното откриване на инфекциозна технология, известна като SIVA, никога не е било трудно да се види къде Сектор "Бухали" щеше. Но най-важното е, че това е доста добра причина за някои от многото съдба играчи, които чакаха Покачване да се върне за няколко дни по-рано и да се запознае с играта. Заразените играчи получиха повишено количество опит за едно и също нещо съдба благочестиво, всичко, което може да помогне за успокояване на скандалното грайндство на играта, е вълнуващо.

Вирусни маркетингови кампании като Сектор "Бухали" служат не само за изграждане на свръхпредприемане за предстоящи издания, или за привличане на изпаднали играчи в влизане в системата; те също така сближават често сплотените фенски общности още по-близо до тях, като осигуряват място за обединяване на споменатата реклама. И малко общности са толкова стегнати и ревностни, колкото Bungie's, датиращи оттогава Обичам пчелите и официалния официален седемстепенен план за господство на Bungie.

Кога Сектор "Бухали" стартира, много от коментарите на Reddit и на други места са главно „О, нова Bungie ARG. Но през 2004 г. вирусният маркетинг не беше толкова позната идея и кога ореол феновете откриха уеб адрес, ILoveBees.com, скрит в нов Halo 2 ремаркето, общността се зае с него с нетърпение, въпреки че повечето фенове не знаят точно в какво се въвеждат.

Кампанията, организирана от маркетингова компания, наречена 42 Entertainment, в крайна сметка възложи на играчите по целия свят да следват GPS координати, за да плащат телефони, които ще звънят в предварително определени времена, понякога с живи актьори на другия край; дешифриране на сложни кодове и скрити съобщения на ILoveBees.com и другаде; получаване на имейли и аудио съобщения с нови подробности за парцела и загадъчни пъзели; откриване на сагата за военен изкуствен интелект, който се разби на Земята; и накрая да посетят киносалоните, където трябва да свирят Halo 2 преди пускането на дребно. Беше изцяло на върха, но, от друга страна, не мога никога да си спомня, че съм толкова развълнуван за нещо в живота си, както и за Halo 2, и Обичам пчелите това не е малък фактор.

Bungie го последва Ирис по-малка ARG, която доведе до освобождаването на Halo 3, Никоя от следващите ARGs на Bungie не съответства на обхвата на Обичам пчелите, но изглежда, че компанията е направила важен урок от това: Този тип трансмедианен вирусен маркетинг работи наистина, наистина добре, независимо от обхвата. Все още гледам, когато гледам рекламата на „Halo 3“ „Вяр“, която организира потенциални събития от играта като широкомащабна, музейно-качествена диорама, сякаш бъдещите поколения ще погледнат назад Halo 3 като важно историческо събитие (както може би).

съдба е много различна игра от ореол, Това е по-скоро жив, дишащ, често актуализиран свят и като такъв Bungie може да приложи тази вирусна стратегия към самата игра. Секторът на бухала не обхващаше само разговори с Twitch, уебсайт и текстови дневници; тя се простираше в самата игра. предишен съдба разширенията са показали подобни събития на живо в играта, като новите вражески патрули, които изключват Къща на вълците през април 2015 г. и слугите на Crota, които се появиха преди разширяването Тъмното долу през 2014 г.

Bungie е заето студио, което работи не само на съдържанието, което в момента е достъпно в съдба, но също и за разширения като Изгрев на желязо и продължения като Съдбата 2, което се очаква през 2017 г. Очевидно е, че се извършва много работа Сектор "Бухали" и подобни събития. Ако се чудите дали си заслужава, просто попитайте всеки дългогодишен фен на Bungie: Обичате ли пчелите?