Първата телевизионна реклама на Lyft е пълна с прищявка

Като утвърден номер 2 в индустрията с акции, Lyft изглежда работи с идеята, че за да се конкурира с монолитния Uber, трябва да бъде агресивно странно да се откроява за потребителите. Неговата първа по рода си телевизионна реклама води дотам.

В едноминутен рекламен клип, ние шпионираме странно задръстване в Лос Анджелис, което включва всички неприятности при шофиране: човек, който кара колата си с ботуш върху него; пияни хора; skeezy мъже, които те гледат от друга кола по време на задръстване; камиони; билети за паркиране.

След това има тъжен клоун, купчина Шринерс, зебра и жираф, буквално натрупани коли. Рекламата прави истински вашите сюрреалистични мечти за шофиране - и всички проблеми, които идват с нея.

Темата на парчето е млада жена, която изхвърля собствената си кола и се качва по купчината на други коли, изважда телефона и отваря приложението Lyft, за да призове. Скоро се появява лъскав нов Chevy - GM е голям инвеститор в Lyft - с женски шофьор (няма достатъчно от тях, и Uber и Lyft искат да променят това), който взима нашата тема с името-въпрос- стил, който повечето шофьори използват („Лорън?“, „Хей“).

С пушката на Лорен, новите приятели те се отправят към ясна рампа и далеч от лудостта, но едва след като се разсмеят на тъжен клоун, който два пъти ги удря. Целта на Lyft е ясно съобщена с новия си лозунг: "Езда е новото шофиране."

„Едно от най-големите предизвикателства пред нас е хората да мислят за шофиране по различен начин“, казва Дейв Шиф, главен творчески директор на Made Movement, базирана в Боулдър рекламна агенция, която работи по видеото. "Шофирането не представлява свободата, която някога е правела."

Макар че може да е странно, че една първа цифрова компания като Lyft ще използва сравнително стария промоционален модел на телевизионната реклама, едно проучване показва, че клиентите на ездата често са млади (25-34) и мъже. Тази реклама би могла да измине дълъг път, за да привлече по-стара телевизионна аудитория и да освети жените-шофьори и пътници.

"Търговията ще бъде наистина национална", казва Тим Ратшмид от Lyft обратен, така че потърсете скоро.

Lyft също дебютира тази творба за нова рекламна кампания, която Rathschmidt казва, че ще бъде видяна на 19 пазара и в 11 летища: