Snapchat затваря оригиналното съдържание, обявява Story Explorer

Вчера Snapchat обяви Story Explorer, нова функция, която позволява на потребителите да копаят по-дълбоко в определен аспект на Live Story. Понастоящем тя е достъпна само за Ню Йорк и Лос Анджелис Live Stories. Актуализацията следва съобщението от миналия месец, че компанията е затворила собственото си първоначално разделение на съдържанието, което ефективно прекратява неуспешния си канал Snap на Discover.

Приблизително половината от думите в последното изречение са пропитани с ново значение от управлението на Snapchat, което прави ситуацията трудна за разбор. Но какво означават тези движения за все по-популярната платформа?

Изглежда, че Story Explorer е заместителят на платформата за оригиналното съдържание. Той се намира някъде между оригиналното и марково съдържание. Потребителите взаимодействат с нещо, което е родно на Snapchat, но творческият екип - или каквото и да е останало от него - не трябва да полага много усилия. Това е просто разширяване на вече съществуващото.

Ending Snap Channel (който беше този малък черен балон със Snapchat ghost on Discover) беше признание, че самата Snapchat може да е най-малко интересна част от цялата операция. Единственият основен изход на Snap Channel беше поканата Буквално не може, което не беше особено обичано. Приложението получава четири милиарда показвания на видеоклипове на ден, така че дори една малка част от този пай ще има смисъл. Какво LCE не беше достатъчно значим, за да може Snapchat да пусне статистика за гледането на шоуто.

Това, което изглежда се е случило, е малко търсене на корпоративна душа, последвано от примирение: Snapchat е средство, а не край. Той трябва да продължава да добавя забавни функции, като интерактивни филтри и инструменти за редактиране на видео, но да прескача нещо уникално в бъдеще. Спонсорираните разкази за откриване обаче работят заради това колко добре са установени марките. Няма въпроси относно това какво представлява например ESPN. По този начин, проникването в историята му не е мистерия.

Snapchat, от друга страна, трябваше да започне отново и е трудно да се убедят потребителите и зрителите какво наистина представлява приложението за социални медии средства, Ако не е лесно да се разбере, не е вероятно потребителите да се включат във времето - дори и да са само секунди - да научат.