Какво искат да видят китайските филмови публики

Въпреки силния тласък на маркетинга през последните месеци, Warner Bros. Батман срещу Супермен не успя да се свърже с китайски киномани. След разочароващия отворен уикенд, филмът наблюдаваше приходите му да паднат с близо 80% в касовия офис на страната през втората му седмица, най-големият спад за филма за супергерой в Холивуд. Въпреки че филмът е натрупал близо 90 милиона долара, филмът на DC Universe е паднал доста по-малко от прогнозите на анализаторите за 200 милиона долара.

Със сигурност не за първи път едно холивудско студио не успя да отговори на очаквания успех в китайските киносалони; има няколко скорошни разочарования. И това е нещо голямо, тъй като през следващите години успехът в Китай ще бъде по-важен от всякога.

Вторият по големина (и нарастващ) филмов пазар в света все още е нещо мистериозно за холивудските вътрешни хора. Към днешна дата на пръв поглед е невъзможно да се предвиди как ще се прави филм в китайските театри. Батман срещу Супермен например, но миналата година Яростни 7 унищожиха китайското състезание за каси в една от най-големите изненади на годината.

За да разберем по-добре въпроса, попитахме проф. Майкъл Бери, директор на Центъра за Източна Азия на UC Санта Барбара и автор на поредица от книги за китайската филмова култура, какво е необходимо, за да успее в процъфтяващата и все по-конкурентна. Китайски филмов пазар.

Бизнесът на китайския филм

През последните няколко години китайският филмов пазар наблюдава средно годишен ръст от 34%. Миналата година индустрията затвори на 7 милиарда долара годишен доход, брой, който привлече вниманието на филмовите студия по целия свят. За съжаление за студията, китайският филмов пазар също е един от най-негостоприемните. Само 34 чуждестранни филма могат да бъдат премиери в китайските театри всяка година, благодарение на квота, предназначена да спаси най-добрите дати за излизане и най-голямо внимание за местните филми.

За да преодолеят квотната система, производителите започнаха да си партнират с китайски студия, за да направят копродукции като Трансформатори: Възраст на изчезване, Трудната част е, че за да се счита, че си струва, филмът трябва да има еднаква привлекателност както на китайския, така и на вътрешния пазар. „Досега беше наистина трудно да се намери филм, който да се представя също толкова ефектно и на двата пазара“, обяснява Бери.

Светлата страна на Холивуд е, че китайските публики изглеждат много по-заинтересовани от чужди филми, отколкото от кинолюбителите в САЩ. "Има много филми, които са мега-блокбъстъри в Китай, които се провалят доста зле на западния пазар", казва Бери. "Мисля, че Холивуд е по-успешен в производството на блокбастъри, които се представят добре в САЩ, но и в Китай."

Този потенциал за успех обаче е затруднен не само от филмовата квота, но и от това, което Бери нарича „протекционистични механизми“, предназначени да подкрепят развитието на местната филмова сцена.

Удоволствие на момчетата

Китайското правителство е изключително специфично по отношение на филмите, които позволява - и регулира датите на излизане и дори съдържанието, което аудиторията вижда на екрана.

Този допълнителен слой на вниманието е особено тежък за независимите филми, които, както Бери казва, „не предприемат действия в касата, защото тези филми са или потиснати, или са толкова маргинализирани“, с липса на финансова подкрепа най-малко пречките на създателите на филми.

"В много случаи правителството ще изминат допълнителните усилия, за да разчупят краката на независимите филми и да ги затворят", казва Бери. „Например, например, последните няколко години Пекинският фестивал на независимия филм е насилствено затворен и за всички намерения и цели е принуден да преустанови дейността си.

„Познавам много независими китайски режисьори, които накрая отидоха в чужбина, защото за тях не е останало просто спасително поле,” добавя той. "Това, което се случва, е, че китайското кино е насочено към този вид промоционална търговска тарифа, ориентирана към печалбата."

Мястото на познанието

Холивуд трябва да внимава, защото Китай възприема техния бизнес модел с голям ефект. Нарастващата индустрия на страната става все по-добра в създаването на такива печеливши филми, които изглеждат страхотно по холивудски стандарти и привличат китайския народ на по-фундаментално ниво. Тази способност да имитира специалните ефекти на Холивуд, като същевременно предоставя истории, произтичащи от тяхната култура, са направили за труден опонент за чуждестранни филми, които навлизат на китайския филмов пазар. Никога не подценявайте пазарната стойност на познаваемостта.

Вземете, например, най-новия филм на Китай с най-висок доход за всички времена, Русалката фантастичната история на русалка, която се влюбва в бизнесмена, на когото е била наета да убие. Според Бери голяма част от огромния вътрешен успех на филма е човекът зад камерата, Стивън Чоу. - Марката „Стивън Чоу“ е огромна - казва Бери. „Това е почти еквивалент на филм за Спилбърг за американския пазар. Той е може би най-успешният доставчик на жанра екшън комедия в Китай. Така че зад него има огромен кеш.

Русалката печели китайската каса за много по същата причина, каквато е Avengers се представя добре в САЩ. Чоу взима колективната история и митология на родината си и я насочва към нещо „забавно, странно и постмодерно“, казва Бери. Вероятно не е изненадващо да открием, че китайските публика предпочитат съдържание, с което могат да се отнасят - с което са израснали - над нещо, с което са по-малко познати.

Естествено, езикът играе и в това удоволствие: „Виж колко слаби чуждоезикови филми се представят на американския пазар“, обяснява Бери. „До ден днешен най-големият чуждестранен филм в САЩ е Скрит тигър, скрит дракон Шестнадесет години по-късно, този запис все още не е пребит и мисля, че това говори за един вид проблем с пилешкото и яйче, където нито една американска публика не желае да приема филми или студия от чужд език, а компаниите за дистрибуция са решили че американците не желаят да слязат по този път."

„Китай всъщност е много по-отворен, отколкото сме в желанието им да подкрепят, нали знаете, въплъщение и титаничен и всички онези филми, които са изпълнявали исторически невероятно добре в китайския салон - отбелязва Бери. „Все пак местните публики в Китай се чувстват по-удобно, ако гледат филм на техния роден език. Те не се нуждаят от субтитри, всички шеги превеждат. Хуморът е известен с това, че не превежда, както казват, екшън или трилъри. Някои жанрове пресичат границите с относителна лекота, но хуморът е много по-труден.

Това също е важна забележка, защото когато става въпрос за китайската каса, хуморът е голям бизнес.

Мястото на бягството в Китай

Двата най-добри филма в историята на китайските каси Русалката и Лов на чудовища съответно са предимно ескапистки комедии. Те осигуряват нещо познато, което китайската публика може да затвори, като същевременно осигурява няколко часа кикотене като отдих от ежедневието си.

"В съвременното китайско общество има много напрежение, има много табу", казва Бери. „Има забрани за определени теми, като например пътуване във времето, някои фентъзи жанрове не се приемат, всичко, което се отнася до политиката, което по някакъв начин е критично, се подтиска, така че комедията е една област, в която можете да процъфтявате в Китай. Това е популярен пазар, който по някакъв начин позволява на хората да облекчат определени напрежения в ежедневието си, живеещи в Китай."

В исторически план това е само естествено. Комедиите и ескапистките приключения са склонни да процъфтяват във времена на голямо социално напрежение. Може би затова филмите на супергероите на Marvel, които имат широк хумор и безгрижно напрежение, са по-добри в Китай. Последните години Ant-Man например, в Америка имаше умерен успех, но всъщност доминираше в китайската каса за две седмици.

Променящият се пейзаж на китайското кино

„Китайската филмова индустрия в момента е в малко необичайно състояние, защото там има толкова много студия, че в Китай има много пари зад филмовата индустрия“, казва Бери. - Това е като Холивуд на стероиди. В Китай има голям интерес към филма, но той е почти напълно насочен към модела на търговския филм."

За щастие на любителите на филми, това може да се дължи на промяна в близко бъдеще. Квотата на Китай за чуждестранен филм е в процес на разискване през 2017 г. и очакванията са, че страната ще повиши квотата си за чуждестранни филми със справедлива сума. Вероятно още по-обещаващо, Бери обяснява, че „много се говори за добавянето на някои вътрешни ревизии в системата на квотите, която ще позволи на повече независими филми да имат достъп до китайския пазар. Мисля, че това ще бъде много важна стъпка, защото… здравата филмова индустрия не може просто да функционира Батман срещу Супермен сам. Филмът идва в много форми, нали?

В момента Китай изглежда на борда, като дава повече свобода на своята индустрия. Миналия октомври лидерите на страната изготвиха първия закон за филма, който трябваше да бъде направен, тъй като сингапурската TODAYonline каза, че „облекчава процеса на цензура и… стимулира производството на филми на втория по големина филмов пазар в света“.

Това не означава, че страната все още е готова да посрещне много от най-популярните чуждестранни филми. Миналия месец Variety съобщи, че наскоро Китай обяви данъчна облекчение за кината, които „постигат две трети от приходите си от китайски филми“.

Влиянието на цялото това законодателство е, че идните години могат да предложат безопасно пристанище на много независими чуждестранни филми, докато местните китайски блокбастъри предлагат все по-голяма конкуренция на най-продаваните холивудски тарифи.

И така, какво отнема?

Понастоящем Холивуд работи по въпроса за привличането на големите си бюджетни филми на китайския пазар, както и за допълнителните парични средства, както и заради необходимостта. С все по-раздутите финанси на холивудските филми Бери казва, че „предизвикателството е, че те имат толкова огромни бюджети, че те зависят от тях, че те зависят от този пазар, а глобалните пазари са в състояние да излязат от равновесие.“

Тази зависимост от доходния китайски пазар предизвика Холивуд да преосмисли стратегията си. Американските филми се изработват от земята, за да задоволят китайските интереси, колкото и да се харесат на местната публика. За съжаление просто опитвайки да направим филм, който говори с китайската публика, е трудна цел да се удари. С промяната в страната, популярността в момента може да не е така само за няколко години.

"Китайската каса е нарастваща толкова бързо, толкова експоненциално, за много кратък период от време, че се чувства като всеки месец или два нов исторически успех в офиса," казва Бери. "Ако ме питаш отново за една година, сигурен съм Лов на чудовища и Русалката вече няма да съставят списъка.

И така, какво е необходимо да се играе в Шанхай? Това, което е истина сега, няма да стане след няколко години. Също така помага да бъдете Стивън Чоу.