Забранен Палмово масло ТВ реклама: Защо е рязко разделяне на еколозите

Коледна реклама от британски супермаркет предизвика раздвижване, след като привлече вниманието към разрушителния характер на производителите на палмово масло в тропическите гори. Търговецът на Исландия сключи сделка с „Грийнпийс“ да използва един от кратките му филми за рекламна кампания, но ходът бе блокиран от орган. Последващото споделяне на рекламата предизвика широко разпространен разговор за естеството на палмовото масло.

Рекламата, която стана вирусна миналата седмица, показва, че орангутанг прави бъркотия в детската стая, като животното се фокусира върху определени продукти. Детето, озвучено от актрисата Ема Томпсън, пита орангутанг защо се фокусира върху определени продукти пред други, преди животното да обясни, че продуктите използват палмово масло, а производителите опустошават тропическите гори. Clearcast, неправителствена агенция, която проверява рекламите на големите радио- и телевизионни оператори преди излъчването в Обединеното кралство, заяви, че късометражният филм е нарушил Закона за съобщенията от 2003 г., който забранява политическите реклами.

Уил Травърс, президент на Фондация Борн Фрийд, похвали рекламата:

. @ JKCorden Добре казано! Не виждам нищо от @IcelandFoods за бойкот. Няма повече # палми в продуктите на собствената си марка, докато палмовото масло не доведе до унищожаване на тропическите гори. Какво е грешното с това? 25 #orangutans загубени всеки ден. 25 причини да кажа СЪЩО! @BornFreeFDN Най-добър W

- Уил Травърс (@willtravers) 11 ноември, 2018

Рекламата дори е довела до това клиентите да призовават други марки за използването на палмово масло, което ги кара да заявят своя случай:

Цялото палмово масло, което купуваме, е устойчиво. Нашата карта за оценка на палмово масло @wwf понастоящем ни нарежда като 9/9 и показва, че ние сме водещи на пътя към устойчивото палмово масло.

- Kellogg's UK & IRE (@KelloggsUK) на 16 ноември 2018 г.

Не всички излязоха в пълна подкрепа на рекламата. Някои експерти отбелязват, че акцентът върху една единствена култура може би е подвеждаща. Спасяването на дъждовните гори отбелязва, че петролът е най-произведеното растително масло в света с 66 милиона тона, което доведе до това земеделските стопани в Югоизточна Азия да разчистят горите, за да растат повече. WWF отбелязва, че горите на Борнео се намаляват с 3,2 милиона акра годишно. Но палмовото масло не е единствената реколта, която причинява обезлесяване.

„Сама по себе си палмово масло не е по-добро или по-лошо от други култури“, каза Дъглас Шейл, еколог от Норвежкия университет по биологични науки. Wired, "Ананаси, шоколад, кафе, банани, захарна тръстика, соя, кокосови орехи, ванилия и т.н., също говеждо месо, също заместват тропическите гори."

Вижте също: Когато дъждовната гора е почистена за палмово масло, се произвежда въглероден реактивен лайнер

Исландия не е за първи път критикувана заради своя общ подход. През април търговецът на дребно реши да премахне петрола от всичките си продукти със собствена марка. Кръглата маса за устойчивото палмово масло отбелязва, че това всъщност може да влоши нещата, тъй като палмите правят четири до 10 пъти повече петрол от другите култури. Изпълнителният директор на RSPO Даръл Уебър заяви, че „ако Исландия иска да гарантира, че доставките на масла и мазнини не водят до унищожаване на дъждовните гори, те трябва да работят с останалата част от веригата за доставки, за да насърчат използването на устойчиви стандарти, като RSPO, с оглед на подобряване на устойчивостта на целия пазар."

Базираният в Лондон WildCats Conservation Alliance публикува публикация в блога на Crissie Constantinou, която критикува призивите за пълен бойкот, като призовава хората вместо това да вземат по-обмислен подход. Във вписването се посочва, че „ако ние като потребители не продължим да изискваме екологични стандарти от нашите доставчици и производители, няма стимул за тях да променят начина, по който веригите за доставка се управляват. Работата е да се изясни дали продуктите, съдържащи палмово масло, произхождат от устойчиви или неустойчиви източници; въпреки това считам това за моя принос за защитата на нашата планета."

Исландия продължава да изгражда инерция за своята кампания, като изпраща анимирано орангутанг около Лондон. Също така стартира популяризирането на продукти без палмово масло с хэштега „NoPalmOilChristmas“:

Толкова много лакомства от Palm Oil

Но кой ще се гордее с празничната ти маса? 🎄👇 # NoPalmOilChristmas

- Iceland Foods s (@IcelandFoods) 16 ноември 2018 г.

Правилно послание или по друг начин рекламата на Исландия се е доказала като успех за разпространението на марката на компанията - тя достигна почти пет милиона показвания в YouTube.