Защо бързозадоволяващата моногамия става собствена мизерна валута?

Супер размер ме не е документален филм по начина, по който е филмът на братята Ерол Морис или братята Мейзълс. С други думи, тя се основава по-малко на факти, отколкото на демонстрация и е изпълнена със самопослушване и неточности. И все пак, това беше новаторска, а не просто защото кръвната работа на Морган Спърлок премина от здрав 30-ти към гръцкото кисело мляко, само като ядеше „Макдоналдс“ за един месец. Не, някои хора напълно пропуснаха урока на склонността и продължиха да усъвършенстват една неприятна нова икономика: лоялността на марката като разширена проба за работа или обикновен плач за внимание.

Яжте Биг Мак всеки ден в продължение на няколко месеца и може да сте новият Роналд. (Или анти-Роналд, в случая на Спърлок.) А основата на първото име тук не е случайност. Ако кажеш „Джаред“, почти всеки знае за кого говориш - и това не е Лито. Fogle, разбира се, наскоро е попаднал в опасност по някои много ужасяващи начини. (Всъщност най-много Обезсърчаване: за детска порнография.) Но преди това този пич имаше работа, правейки буквално милиони долари и всичко това, защото реши да яде в метрото много дълго време. Спрете и помислете за това. Какво по дяволите?

Сега, тези сладострастия се появяват всеки ден. Моят личен фаворит може да е пичът, който се опита да получи най-много пари от маслиновата градина “Never Ending Pasta Pass” и яде 95 пъти за шест седмици. Когато сиренето се разтопи върху макароните му, той събира цялата си богата на въглехидрати сила, за да го поздрави със свръхдик: „Здравей, приятелю.“ Той се изпомпва и, странно, задвижва.

Ето какво се случва сега: яжте сноп от храна на едно място и най-малкото местните новини могат да покрият самопричиненото от вас. Само преди няколко седмици имаше конкурентни заглавия на двама различни момчета, които ядоха Чипотъл за ивици. (Едно го направи в продължение на 100 дни, а другото за 153. Поздравления?) Ако просто Google „яде Taco Bell“, резултатите се появяват като този човек, който изяде цялото меню за долар в едно заседание или този човек, който не е ял нищо друго освен T Бел за седмица. В лентата за търсене отива "човек яде Twinkies" и ето го:

Защо хвалим тези хора? Още по-добре: Защо дори обръщаме внимание?

Лоялността към марката като средство за внимание или дори концерт не е нещо ново. Ако работите в J. Crew, те вероятно искат да сте носили дрехите си преди това. Но те също могат да мислят, че сте психика, ако вие единствено и само носете дрехите си. Но не метро. Историята на Джаред беше начин да получат посланието, че А) Метрото е здраво и Б) Метрото е за всекиго. Той пожъна наградите, които могат да бъдат иззети по-рано, отколкото по-късно. Но той няма да бъде последният човек, който ще се справи с лоялността, дори и историята му да е направила мрачен обрат.

Марките обичат отдадеността и американският народ обича марки. Има нещо привлекателно за една история, която отива: Районът яде само обяд за два месеца! Неговото всичко, което искаме: Това е оживен, това е грубо, то привлича вниманието към детските спомени. Когато бяхме деца, беше напълно нормално да искаме да ядем само бургер кинг. Сега, ако един възрастен мъж го направи: свещени неща. Какво отклонение. Да вземем фотоапарат на този пич, стат. И може би му даде милиони долари, за да се зареди.