"10 Cloverfield Lane" е J.J. Abrams 'Най-добър вирусен маркетинг каскадьор някога

Много е направено от предстоящия дебютен режисьор Дан Трахтенберг 10 Cloverfield Lane, най-вече заради връзката му с режисьора и продуцента J.J. Ейбрамс. За краткото време филмът е в общественото съзнание (тъй като първият трейлър е издаден през януари), той е объркал и феновете, и критиците, заради слабата му връзка с филма от чудовища от 2008 г., който споделя неговото име. Чудовищно и неговото относително проследяване на кръвта през 2016 г. възприе алтернативен начин за пускане на филм в сегашния климат на студийното кино.

Вместо многогодишен опит и безкрайни актуализации като например най-новите Междузвездни войни филмът Абрамс режисира и съавтор, Абрамс и неговата продуцентска компания Bad Robot просто използваха елемента на изненада и вълнение на мистерия, за да вдигнат интереса към нещо, за което публиката не знае почти нищо. По принцип, тя прави 10 Cloverfield Lane най-добрият вирус за маркетинг на вируса.

Още през юли 2007 г., когато публиката седеше на местата си с гигантски вани с пуканки и сода с пикочен мехур, готови да гледат Майкъл Бей Трансформатори, те бяха третирани като мистерия. Но трейлърът за филма с чудовищни ​​кадри, който не е споменат, донякъде засенчи бомбастичния двучасов рекламен филм, който последва.

Въпросите изникнаха: Какво е сделката с този чудовищен филм? Видя ли тази сцена с главата на Статуята на свободата? Този, който направи загубен наистина го направи? Какво дори се нарича !?

Това беше голям вирусен маркетинг, който се разгръщаше на екрана за масово потребление. Хората бяха толкова отричащи, че това е оригинална филмова идея от такъв мащаб, че слуховете се въртяха. Това беше ново Волтрон филм? Не може просто да бъде наречен 1-18-08, нали?

Чудовищно потвърди способността на Абрамс да закачи хора с една самонадеяност и загадъчен етикет - почти като че ли би могъл да продаде публиката само на идеята. Елате да видите този филм на чудовището с име без име. Но най-изненадващо за оригинала Чудовищно е, че е направил бръмча на стария начин на мода: като накара хората да говорят в епоха, когато големите научно-фантастични екстраваганции на CGI продълженията са монета от дузина в cineplex.

Abrams е кинематографичен еквивалент на P.T. Барнъм. За Барнум всяка минута се раждаше бозайник, а за Абрамс, всяка минута се раждаше с 24 кадъра в секунда.

Когато Бад Робот осъзна, че имат хит, продължението неизбежно трябваше да бъде разгледано, но какво биха направили? По това време, Чудовищно Режисьорът Мат Рийвс публикува най-очевидната идея за проследяване - използвайки един от ключовите сцени на филма, за да обясни, че много хора биха могли да заснемат атаката на филма му. През 2008 г. той каза на IGN: „Има един миг на Бруклинския мост и имаше човек, който снима нещо на моста… В съзнанието ми това беше два филма, пресичащи се за кратък миг, и мислех, че има нещо интересно в идеята, че този инцидент се е случил и има толкова много различни гледни точки и има няколко различни филма, които се случват поне тази вечер и ние просто видяхме едно парче от друг.

Макар потенциалът да е бил там, този подход беше прекалено мек, твърде предсказуем за проследяването на филм, който изгради успеха му на остра непредсказуемост. Абрамс и неговите сътрудници отнеха почти десетилетие, за да разберат това. Само едно духовно продължение, което съвсем несъмнено се вписва в научно-фантастичната жанрова антология, може да бъде достойно за детелина -заглавие.

Абрамс трябваше да съчетае кривбола с още по-добра кривалка - това беше очакването, което той си зададе. Така той събра нещо подобно Чудовищно, стига толкова далеч, че Trachtenberg да запази заглавието и истинската природа на филма в тайна дори за актьорите, които са в него.

Той беше умишлено различен и хората го приемаха и го приемаха, но повърхностната връзка с нея Чудовищно това, което наистина накара хората да обърнат внимание. Това е почтена уловка, нещо като манталитет, ако можеш да се биеш с него, за да направиш продължение. Сега, когато първите прегледи за мистериозния филм са в, и това продължава да бъде същността.

В своя преглед Холивудският репортер - Всеки отказ от отговорност изглежда е малко вероятно да успокои дългогодишните очаквания за последващи действия, особено след като промоциите за филма очевидно намекват за нещо отвъд света, което засенчва разказа. Седмичен развлечения Дръпна се от маркетинговия килим, като каза: зона на здрача епизод или второстепенна M. Night Shyamalan филм като Признаци.”

Абрамс е за алтернативен маркетинг и 10 Cloverfield Lane е резултат от този подход. Всъщност, задържането на всичко за филма, докато аудиторията мисли, че имат прозрение, е брилянтно, тъй като ремаркетата вече до голяма степен показват цели филми. с 10 Cloverfield Lane вирусният маркетинг беше филмът. Това е най-големият трик, който Холивуд успя да издържи дълго време.