Paywalls са "турникет" за уеб новини, казва авторът на "Интернет капан"

От дивия Запад до пейзажа на оградените градини, интернет се е отклонил далеч от първоначалното си въплъщение на децентрализирана свобода през последните двадесет години. Една област, в която промяната е най-ясна, е с онлайн новини. Места, които някога избягваха уебсайтовете, сега ги виждат като цялото им бъдеще. За много обекти, които разчитат на оригинални доклади - което не е евтино - paywalls са се увеличили, за да се гарантира, че оригиналната журналистика все още се финансира. Междувременно Google и Facebook са там, където мнозина получават своите новини безплатно, тъй като местните новини продължават да страдат.

В новата книга Интернет капанът: Как дигиталната икономика изгражда монополи и подкопава демокрацията Матю Хиндман, професор по медии и обществени дела в университета "Джордж Вашингтон", проследява изкачването на Google и Facebook и обяснява препятствията, с които се сблъскват другите организации - като местните новини - не само за да съществуват, но и да се развиват в пространство, където картите не са в тяхна полза.

По-долу е извадка от Интернет капанът, публикуван миналия месец от Princeton University Press.

Проблемът с PayWalls

Вероятно през последните години нямаше „решение“, което да се отбелязва като издигането на заплати. И все пак ползите от paywalls често са преувеличени, и истинските им разходи се пренебрегват.

Мнозина твърдят, че неуспехът на вестниците да издигнат печалби в ранните години на мрежата е техният „първоначален грях“, породената грешка на кризата с вестника. Всъщност, от средата на 90-те години на миналия век, многократни информационни организации се опитваха непрекъснато да плащат.

Финансови публикации, като например Wall Street Journal и Financial Times, бързо постигнаха успех с платно съдържание. Но за повечето други вестници опитът след опита показва, че заплатите са неуспешни: те намаляват уеб трафика и онлайн рекламата до едноцифрен процент от предишните нива, като същевременно генерират малко нови приходи.

Тези дългогодишни отрицателни оценки на заплатите се промениха драматично през 2011 г., когато Ню Йорк Таймс внедрена е така наречената измерена стена. Посетители на пъти ще им бъде даден определен брой статии на месец, а при достигането на тази квота ще бъде поискано отделните лица да се запишат. Резултатът беше широко възвестяван като успех. Към края на 2013 г., приблизително 30% от пъти приходи от абонамент - и 10% от общите приходи - идват от цифрови абонаменти.Възприетият успех на пъти доведоха до бързането на други вестници да прилагат подобни системи. До 2014 г. повече от 450 американски ежедневника са въвели измервателна платформа. Лесно е да се разбере защо „меките“ печалби са надминали предишните версии. Както показват по-рано обобщените номера на трафик, повечето потребители на сайтове от вестници посещават само няколко пъти месечно. Повече от 90% от посетителите на сайта никога не са стигнали до платената стена. Следователно, запитваните плащания изискват приходи от абонамент само от по-тежки потребители. Paywalls позволяват на вестниците да извършват ценова дискриминация - за да разберат кои потребители са най-склонни да платят, и след това да помолят тази група сама да се справи.

Докато дозираните стени осигуряват по-добра серия от компромиси, отколкото твърдите стени, те не са безплатен обяд. Най-големият разход за заплати е в по-малък трафик. Този загубен трафик не се проявява като еднократен спад. По-коварно, той идва под формата на трайно по-малък ръст на трафика. Първоначално тази липсваща аудитория може да изглежда малка, но публиката изостава с течение на времето. Дори и ** ТимСамо по себе си - както отбеляза докладът си за иновациите - от години се наблюдаваше стабилен спад в трафика, основан на paywall. Сезонът на изборите през 2016 г. най-накрая отбеляза значителен растеж на трафика, макар че от този момент е твърде рано да се каже дали този тласък ще се запази. Дигиталният му растеж на абонамента обаче е достатъчно бърз, за ​​да се справи с намаляването на приходите от печат.

Нито един местен вестник не се е ползвал от нещо подобно пъти Цифровия успех. Най- пъти притежава най-добрата новинарски марка на нацията и произвежда огромно, разнообразно и еднакво висококачествено съдържание от съдържание. Ерата на Безос Вашингтон Пост успя да издържи подобен подвиг, подобрявайки своя цифров продукт и печелейки големи скокове в цифровите абонати. Но успехът на тези национални марки едва ли е представителен. По-типичен случай е Gannett, най-голямата верига за печатни издания в страната. През 2013 г., след като наложи осемдесет общински вестника, Gannett съобщи, че е регистрирал само 46 000 абонати. Най-накрая започнаха да се увеличават цифровите абонати, като Gannett отчита 341 000 цифрови абонати като част от „Тръмп бум“. спадът в приходите на всеки вестник е почти 9%. Малцина, ако има такива, от нейните имоти са жизнеспособни като предприятия, предназначени само за цифрови технологии, без да освобождават по-голямата част от вече изчерпания си персонал.

Тогава Paywalls не са сами по себе си решение на това, което се случва в местните вестници. Досега плащанията са действали като турникет, забавяйки изтичането на приходи от основния печат на вестника. Това не означава, че те са, в крайна сметка, лоша идея - в крайна сметка, понякога турникет е медицинска необходимост. Но разходите за заплати са големи, дори и да са платени на разсрочено плащане.

Извадка от Интернет капанът: Как дигиталната икономика изгражда монополи и подкопава демокрацията от Матю Хиндман. Авторско право © 2018. Публикувано от Princeton University Press

Интернет капанът: Как дигиталната икономика изгражда монополи и подкопава демокрацията вече е на разположение.