Тейлър Суифт: Вълната на избирателите, обяснена от психологическите изследвания

Тейлър Суифт сам по себе си предизвика регистрация на гласоподавателите, когато прекъсна продължителното си политическо мълчание в неделя, за да одобри кандидатите от Демократическия конгрес. Според портала за регистрация на гласоподаватели Vote.org, сайтът видял нов поток от регистрирани в 24-те часа, след като Swift публикува безпрецедентното си изявление пред нейните 112 милиона последователи от Instagram. Макар че може да изглежда като огромно количество сила за знаменитост, дори толкова влиятелен като Суифт да упражнява, психология и маркетингови проучвания показват, че тя всъщност е особено добре настроена да управлява избирателите.

"Известни личности са наистина добри в принуждаването на хората да търсят допълнителна информация, така че фен може да провери как да се регистрира, за да гласува," казва Гуен Нисбет, доцент, доцент по комуникации в Университета на Северен Тексас. обратен.

В този пост Суифт обясни, че съвестта й е довела до публично одобрение на бившия губернатор на Демократическата партия Фил Бредесен, който оспорва републиканката Марша Блекбърн за място в Сената на САЩ в Тенеси и Демократичния представител на САЩ Джим Купър. Ефектът беше дълбок. "Ние сме до 65 000 регистрации за един 24-часов период от времето на Т. Суифт", каза Камари Гътри, директор на комуникациите на Vote.org. Новини от Buzzfeed, През целия месец август бяха регистрирани едва 56,669 нови избиратели. Swift победи това в един-единствен ден.

И все пак, в светлината на комуникационните и рекламни проучвания за одобрението на знаменитости, този солиден отговор на одобрението на политическите кандидати от страна на голяма знаменитост изобщо не е изненадващо.

Вижте тази публикация в Instagram

Пиша този пост за предстоящите междинни избори на 6 ноември, в които ще гласувам в щата Тенеси. В миналото не исках публично да изразя политическите си мнения, но поради няколко събития в живота ми и в света през последните две години, сега се чувствам много по-различно. Винаги съм и винаги ще гласувам, на базата на която кандидатът ще защитава и се бори за човешките права, които вярвам, че всички ние заслужаваме в тази страна. Вярвам в борбата за правата на ЛГБТ и че всяка форма на дискриминация, основана на сексуална ориентация или пол, е неправилна. Считам, че системният расизъм, който все още виждаме в тази страна по отношение на хората с цвят, е ужасяващ, отвратителен и преобладаващ. Не мога да гласувам за някой, който няма да има желание да се бори за достойнство за всички американци, независимо от цвета на кожата, пола или кого обича. Да се ​​кандидатира за Сенат в щата Тенеси е жена на име Марша Блекбърн. Колкото и да имам в миналото и бих искал да продължа да гласувам за жени на власт, не мога да подкрепя Марша Блекбърн. Нейният рекорд за гласуване в Конгреса ме възбужда и ужасява. Тя гласува против равното заплащане на жените. Тя гласува против закона за повторно одобрение на насилието срещу жените, който се опитва да защити жените от домашно насилие, дебне и изнасилване. Тя вярва, че бизнесът има право да откаже услугата на гей двойки. Тя също така смята, че те не трябва да имат право да сключат брак. Това не са стойности на МОЙ ТЕННЕСИ. Ще гласувам за Фил Бредесен за Сената и за Джим Купър за Камарата на представителите. Моля, информирайте се за кандидатите, които се кандидатират във Вашата държава, и гласувайте на базата на тези, които най-точно представят Вашите ценности. За много от нас е възможно никога да не намерим кандидат или страна, с която да се съгласим 100% по всеки въпрос, но все пак трябва да гласуваме. Толкова много интелигентни, замислени, самонадеяни хора са навършили 18 години през последните две години и сега имат правото и привилегията да преброяват гласовете си. Но първо трябва да се регистрирате, което е бързо и лесно. 9 октомври е ПОСЛЕДНИЯ ДЕН, за да се регистрирате, за да гласувате в щата TN. Отидете на vote.org и ще намерите цялата информация. Щастливо гласуване! 🗳😃🌈

Пост, споделен от Тейлър Суифт (@taylorswift) на

Младите хора като нетрадиционни информационни източници

В проучване от 2010 г. относно късното вечерно програмиране в Вестник на електронните медии Ученият по медиите Бари Холандър показа, че по-младите избиратели предпочитат да научат за политическите кампании от нетрадиционни източници. Той също така установи, че младите хора, които научават за политическите кампании от късните вечерни шоута, също показват леко подобрено разпознаване на информацията от кампаниите. Достигайки до младите хора, които биха могли да избегнат традиционните реклами за политически кампании, Swift може да има подобен ефект.

Нисбет също така отбелязва, че много хора имат „парасоциални“ отношения със знаменитости - в които фенът е привързан към знаменитостта, но знаменитостта няма привързаност към фен - това прави знаменитостта особено значима.

„Въпреки че тези взаимоотношения са едностранчиви, те могат да бъдат толкова мощни, колкото междуличностните отношения“, казва тя. "Така че Тейлър казва, че" отидете да гласувате "може да бъде като приятел, който казва на някой да гласува."

Надеждни знаменитости правят достоверни поръчители

За да достигне до впечатляващите млади гласоподаватели, има смисъл, че политическият одобрител на знаменитост трябва да е достоен за доверие. И като хартия от 1991 г. в Вестник за рекламни изследвания експертизата на знаменитост по дадена тема е наистина най-важният фактор в способността им да влияят върху решенията на потребителите.

Когато става дума за Суифт, този критерий е смесена чанта. Както за феновете, така и за ненавистниците, нейната дългогодишна тишина по политически и социални въпроси беше болезнено място за репутацията на художника, но личният й опит като жертва в случая с публично сексуално насилие укрепва доверието й и подкрепя идеята, че тя е преместена. по съвест да се изказват срещу кандидати като Блекбърн, който е действал срещу правата на жените и предотвратява сексуалното насилие. Това дори не споменава факта, че всеки гражданин, показващ познаване на рекорда на политиците, е особено впечатляващ. В това отношение опитът на Суифт придава на всички доверие, от което се нуждае.

Спонтанни знаменитости могат да изглеждат по-истински

Въпреки че е силно критикувана за това, че е аполитична, дългото мълчание на Суифт би могло да изигра роля, която да я направи по-автентична. Проучване на политическите одобрения от спорни знаменитости за 2017 г. установи, че избирателите са по-склонни да гласуват за кандидат, когато изглежда, че одобрението на знаменитост е идеята на знаменитостта. Фактът, че Суифт рядко е говорил за политиката, може да подсили този апел, казва Нисбет, автор на съответното изследване за 2017 година.

"Все едно, че уникалността на жалбата оказва по-голямо влияние, защото феновете не го очакват", казва тя. Но отново, нейната жалба зависи много от това дали феновете й намират за достоверна и дали смятат, че има смисъл да идва от нея. „Така че за феновете на Тейлър Суифт, ако открият, че тя е способна да взема политически решения и демократичното одобрение е в съответствие с нейната репутация, тогава може би имате фенове, вдъхновени от нейния призив. Това, разбира се, има потенциал да се обърне с фенове, които смятат, че обжалването е несъвместимо с това как я виждат. ”Например, ако феновете винаги са приемали, че музикантът е републикански (или просто аполитичен), те биха могли да бъдат разочаровани от откровението.

Може да има и други недостатъци, също

В това проучване за 2017 г., посветено на знаменитости, изследователите също установиха, че одобренията от спорни знаменитости могат да навредят на кампания, особено ако кандидатът публично приеме одобрението.

"Ако кандидатът коментира, показва нашето изследване, това може да влоши нещата още повече за гласоподавателите, които не оценяват одобрението на спорни знаменитости на първо място", казва Кристиан фон Сикорски, старши научен сътрудник в Университета на Виена в Австрия и първият автор на статията разказва обратен, Bredesen изглежда окуражен от одобрението на Swift, и е публикувал многобройни препратки към него.

Днес е последният ден, за да се регистрирате, за да гласувате в Тенеси. На 100% сте сигурни, че сте регистриран да гласувате? Отидете на http://t.co/cgW7OXKhaI, за да разберете.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Фил Бредесен (@PhilBredesen) 9 октомври 2018 г.

Спорното одобрение обаче е само една потенциална опасност.

Изследване на маркетинговата психология от 2013 г. относно одобрението на знаменитост в Психология и маркетинг показа, че когато известни личности одобряват множество продукти, потребителите могат да се объркат за това кои продукти одобряват, но в случая с Swift единственото й политическо одобрение изпраща ясно послание. Освен това, документ от 1995 г. за ролята на знаменитостите в социалните движения в България Социална анкета показаха, че репутацията или програмата на знаменитост могат да засенчат въпроса, който е под ръка, което прави тяхното одобрение повече от отвличане на вниманието, отколкото си струва.

Като звезда със самопровъзгласена „голяма репутация“, остава да се види дали влиянието на Swift върху регистрацията на гласоподавателите ще се превърне в победи на изборите за предпочитаните от нея кандидати. Ясно е, че нейното изявление се е отразило на нейната репутация с президента Доналд Тръмп, поддръжник на Блекбърн, който се похвали с пост: "Да кажем, че музиката на Тейлър е с около 25% по-малко, нали?"