The Fine Bros Trademark Saga е радостна притча за създателите на цифрово съдържание

В края на януари, мегазвездите на YouTube The Fine Bros обявиха план за разширяване на своята империя за видео реакция, като пуснаха ексклузивни инструменти за продуценти, които искаха да допринесат за разширяването на империята им. Това беше оригинална, макар и неясно дефинирана, бизнес инициатива, разгърната на света с неограничен ентусиазъм и много малко подробности. Интернет чете между редовете и не оценява това, което е открил. Fine Bros се опитваха да претендират за собственост върху концепцията за "реагиране", търговска марка, която по някакъв начин преминава без разбиране. Два милиона абонати изоставиха изящните Брос взаимодействие на.

Скандалът - ако можем да го наречем това - не би бил толкова забележим, ако публичното обяснение на Fine Bros не беше неудобно лошо управлявано. Първият и вторият кръг от публични извинения дойде като „Изящните Броси”, които атакуват последователите си за това, че не разбират принципите на закона за авторското право в Съединените щати - стига толкова далеч, че да обяснят, че без такива защити няма да имаме верижни ресторанти или стари ресторанти. памук гин или каквото. Това беше аргумент. Докато Fine Bros Entertainment направи огромно парче съдържание в реакционното пространство - стотици масово популярни видеоклипове на деца, реагиращи на неща от други десетилетия или възрастни, които ядат / гледат / преживяват нещо ново - те никога не са създали нещо ново. Изящният Брос никога не е изобретил Биг Мак или нов начин да си направи памучна тениска.

В края на краищата, екипът на Fine Bros последва тази велика американска традиция да прави това, което е правилно след изчерпване на всички други възможности. Те платиха по своята търговска марка и Reaction World Hub бе отменен. След това мина месец.

Сега какво?

Те са се върнали към 13,7 милиона абонати и изкарват големи видеоклипове поне на всеки два дни.

Вродената благословия в медиите, които те създават, е, че никой не гледа към изящния Брос за интроспекция. Никой не гледа към Fine Bros, за да направи изненадващо нов творчески завой. Никой не гледа към изящните Брос, за да направи нищо, освен да покаже глупавите деца да бъдат шокирани от каквото и да било. Те са добри в това и се връщат. Много е лесно да забравите какво се е случило. YouTube като медия не изглежда да има дълга памет, което има смисъл, защото няма дълга история.

Сред феновете на много създатели на YouTube също има смисъл, че Fine Bros са точно пред кривата. Reaction World Hub можеше да предостави на някои бъдещи създатели много интересна платформа за самореклама, ако не се чувстваше като нападение върху медийна екосистема. Собственият софтуер би бил страхотен, но звездичката в края на изречението беше твърде голяма и печатът в долната част на страницата беше твърде фин. Миришеше на зло.

Но прекрасните Брос не са зли.

Опитвате се да намерите някой с нещо лошо, за да кажете за Бени и Рафи Фине е наистина трудно офлайн. От всички сведения, те са възхитителни и изправни пичове - както лично, така и професионално - с брилянтни умове за този тип начинания и истинско желание да подкрепят другите. Това, което изглежда вероятно е, че са се опитали да изградят марка за себе си, без да признаят, че YouTube е на някакво ниво игра с нулева сума. Обещаните да спазват видеоклиповете на другите хора, но това не е начинът, по който работят алгоритмите, както забелязаха някои YouTubers.

Няма нищо в обработката на Fine Bros на реакцията на интернет върху тяхната „реакция“ на запазената марка, за да се предположи, че те са активно лоши пичове. Те се хванали, извинили се и се възстановили. Всъщност е убедително, че един скандал може да дойде и да отиде толкова бързо онлайн. Интернет ненавиждаше изящните Bros за една седмица, след което продължи. Всичко се получи. Това е важен урок за творците, които искат да направят нещо голямо. Не бъдете зли, разбира се, но също така не бъдете предпазливи. Интернет може да не забрави като такъв, но той прощава.