Аз пътувах до Ню Йорк с Corpse на Даниел Радклиф за "Promo Tour" на швейцарската армия

Няма материал за комикси Швейцарски армейски човек нито пък е продължение или рестартиране на любим филм или телевизионен франчайз. Няма никакви подробности за канона или минути, за да се подлагат на съмнение, нито на теории, които да бъдат развенчани, нито да се очертаят точки, които да бъдат потвърдени. Предстоящият филм от режисьорския екип, известен като Даниелс, е изцяло оригинално произведение, препълнено с въображение и визуални чудеса - което означава, че в днешния поп културен летен филмов пейзаж, вероятно е обречен за неяснота.

Задача на А24, любимия дистрибутор на бутикови филми, който е купил филма след силната си премиера в Сънданс, за да направи всичко по силите си да спаси Швейцарски армейски човек от такава съдба. От всички инди-манипулатори, A24 е може би най-добре подготвена за това; Дистрибуторът, базиран в Ню Йорк, е толкова творчески, колкото и филмът, с който работи. Но филмът, за един човек, заклещен на необитаем остров (Пол Дано), който намира магически пръд на труп (Даниел Радклиф), попада в театрите на същия ден като необясним Ден на независимостта продължение. Това означава, че компанията все още има голямо предизвикателство в ръцете си, което изисква някои много неортодоксални стратегии.

Така аз се качих на двуетажен автобус с Даниел Радклиф и безжизнената му каска.

С разгара на летния филмов сезон, очевидно е, че A24 няма да може да получи никаква основна медийна тракция с традиционна маркетингова кампания. Студиото е изградило достатъчно положителна воля с странните си туитове и нетрадиционните филми, които филмовите блогъри са склонни да купуват в неговите лудории - особено ако са хранени. Така че група от нас бяха поканени в офисите на А24 в 27-та улица в понеделник - с Shake Shack - и след това натоварени на двуетажен автобус с труп в натурален размер, който изглеждаше като Даниел Радклиф, който седи на задната седалка.

Manny За града: Ден 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 юни 2016 г.

Работи много добре: веднага хората започнаха да правят селфи със замърсената секс кукла на Хари Потър, а първият въпрос беше двустранно за безплатна промоция: „Можем ли да чуем за това, и имате ли хештег?“

Отговорите: Да, и просто #SwissArmyMan.

Най-накрая автобусът започнал да обикаля Манхатън, с планирани спирки на основните туристически атракции, за да привлече вниманието към видеото, което се играе от автобуса. Ядосани, прибързани нюйоркчани не се стичаха точно в автобуса (нищо не ги вълнуваше) - докато няколко души уловиха присъствието на специален гост, който се качи в Челси: самият Радклиф.

Той взе няколко въпроса от пресата на борда (една от които беше искане за селфи) и избухна в безграничната креативност на Даниелс и колко забавно щеше да популяризира този филм.Това със сигурност е нов вид екранна роля за него; той е безжизнен за по-голямата част от филма и неговият характер на труп бавно се научава да говори и да се емотира по един много скъп начин на Франкстейн (ракетите му пръчки идват естествено от самото начало). Радклиф отдавна е прегърнал предизвикателствата - помниш ли, когато отиде гола на сцената между тях Хари Потър филми? - и искрено изглеждаше ентусиазиран да бъде там. Не ме боли, че всички в автобуса искаха да си правят селфи с него, разбира се.

Аз и # Даниел Радклиф и Даниел Радклиф. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Дрю Грант (@videodrew) 6 юни 2016 година

Корпусът на Радклиф, използван във филма, ще бъде на турнета из страната, със спирки в Лос Анджелис, Чикаго, DC и Денвър - не случайно, висококачествени филмови пазари, точно където Швейцарски армейски човек ще бъде издаден.

Това е, което независимите студия трябва да направят сега, за да получат някакво внимание по време на все по-продължителния летен филмов сезон. Не е достатъчно да чуруликаете или да планирате актьор в токшоу или дори да го качите на подкаст. Дистрибуторите трябва да създават уникални събития и да получат приятелска преса, много от които отчаяно искат да пишат за неща, различни от филмите на супергероите, за да разпространят думата. Не всичко е по-различно от сезона на наградите, но без престижа, който автоматично се прикрепя към тези филми (бих дал награда на един по-сладък от очакваното филтър на труп, но нямам академично гласуване), предизвикателството. още по-голяма е обществената грижа.

Кой знае как Швейцарски армейски човек ще направя в боксофиса. Тя със сигурност има някаква звезда-сила, но има супер-твърда конкуренция; заедно с Ден на независимостта, тя се изправя срещу военния епос на Матю МакКонахи Свободна държава Джоунс и филмът на Никола Виндинг-Реф, Неон Демон, което би трябвало да привлече същата хипстерска публика като Швейцарски армейски човек, Ясно е обаче, че най-малкото няма да има никакъв начин за творческо промотиране, няма да бъде пропиляна нито една възможност да се вземат някои очни ябълки - дори ако е необходим движещ се билборд, за да се гарантира това.