Мърчандайзингът „Русалката“ и „Ловът на чудовищата“ е следващата стъпка на китайската филмова индустрия

Въпреки бързото му разширяване, китайската филмова индустрия не чувства нарастваща болка. С рекордните 6,78 милиарда щатски долара за 2015 г., предизвикани от домашно създадени блокбастъри Ловец на чудовища и Русалката Китай вече спортира втория по големина в света филмов пазар, точно зад Холивуд. В следващите няколко години ще изглежда да изпревари tinseltown. Сега се очаква Китай да направи още по-големи печалби на световния пазар с нещо, което стартира от холивудските визионери преди почти 40 години: търговия с филми.

Холивудският репортер разкри, че Пекинският международен филмов фестивал организира в понеделник първата си годишна китайска филмова мюнхендайска среща, на която присъстваха високопоставени холивудски и китайски филмови ръководители, които всички говориха за нови области на изследване за нарастващата индустрия. На първо място сред тях е необходимостта от план за мърчандайзинг за китайските филмови студиа, които искат да спечелят още повече - чрез играчки, кукли и други продукти, свързани с някои от най-големите им филмови заглавия.

Според THR 80% от приходите от филми в Китай идват само от продажби на каси. Сравнете това с 30-те процента приходи, които идват от продажбите на билети в Северна Америка, и липсата на алтернативни приходи и възможността да го създадете в Китай става още по-очевидна.

Срещата на върха имаше за цел да създаде прецедент за разработване на ключови индустриални практики като законите за авторското право и дори да се създаде добавяне на голям брой мърчандайзинг към програмите за филмови изследвания на известни китайски университети.

"Играчките на всяка страна се произвеждат в Китай, така че защо да не произвеждаме играчки за нашите филми?", Каза Джери Йе, главен изпълнителен директор на китайското студио Huayi Brothers Pictures. „Развитието на IP индустрията трябва първо да има среда на защита на авторските права, за да защити нашата ИС от прекъсвания“, продължи той. "В противен случай, тези продукти ще бъдат само друга форма на промоция на филмите, а не много добра форма."

Като се има предвид, че Холивуд не е осъзнал, че те могат да изтръгнат още повече долари от кинолюбителите, докато франчайзи Междузвездни войни популяризирал идеята за търговията с вратовръзки в края на 70-те години, зараждащият се китайски филмов пазар е завладяващо сливане на тактиката за вземане на пари. Цялата среща на върха е очарователен поглед към богатите хора, които осъзнават, че могат да бъдат супер богати и стратегически позиционират шахматните си фигури.

Но това не са всички алчни студийни ръководители, които подготвят своите хазна. Създателите също имаха думата си. Режисьорът от Хонконг Раман Хуй, чийто филм Лов на чудовища се превърна в най-брутния китайски филм някога, преди да бъде изваден от първото място от режисьора Стивън Чоу Русалката тази година представиха видеомонтаж на срещата на върха, разясняваща пропуснатата възможност на собствения му филм.

Филмът, за един магически крал-чудовище, приет от неудържимия селянин, беше пълен с маркетингови възможности, но нищо не дойде от него. Самият Хуей е холивудски анимационен ветеринар, който работи като филми Шрек от Dreamworks преди да го направи Лов на чудовища бе наясно с какво може да се направи. „Много хора правеха лоши удари и не можехме да направим много, защото не направихме никакви стоки за първия филм“, каза Хуи на срещата на върха. "По онова време казах на шефа си," трябваше да започнем преди години ".

Сега, когато ще имат по-добра представа за пускането на пазара на своите филми, китайската филмова индустрия ще продължи да се развива в скокове. Очаквайте скоро да видите повече филми и играчки в Китай.