Бутилираната вода е нашият подсъзнателен плод да живее по-дълго, сочи изследването

Когато Дженифър Анистън пие "умна вода", бутилираното сладко от Coca-Cola не изглежда да е просто вода. Това е повече от етер, направен от тайните потоци на богатите и чистите. Когато Анистън отхвърли напълно медената си коса, за да отпие, тя ви напомня, че това е загрижен избор; тя буквално пие smartwater защото това е просто умно нещо!

Тази аура на уелнес и успех, която заобикаля пластмасовата бутилирана версия на нещо, от което можеш да се измъкнеш безплатно, се влива в репутацията на бутилирана вода като цяло, твърди проучване, публикувано наскоро в Приложно образование и комуникация в областта на околната среда, Коренът на това, което ни кара да купуваме бутилирана вода, обясняват изследователите от Университета на Ватерло, не е нищо повече от нашия собствен задължителен страх от смъртност. Може да мислите, че плащате два долара, защото сте жадни, пишат те, но всъщност се случва да се опитвате да потушите най-дълбокия си подсъзнателен страх.

"Реклами с бутилирана вода играят на нашите най-големи страхове по два важни начина", обяснява в съобщаване в четвъртък съавторът д-р Стефани Кот. „Страховете ни по отношение на смъртността ни карат да искаме да избягваме рискове и за много хора бутилираната вода изглежда по-безопасна по някакъв начин, по-чиста или контролирана. Налице е и по-дълбока подсъзнателна сила, която работи за нашето желание за безсмъртие."

Преди да се обадите на глупости, помислете колко бутилирана вода се разбива ежегодно: В Канада, където е проведено това проучване, през 2018 г. са продадени 3 милиарда литра бутилирана вода - на стойност 2,6 милиарда щатски долара. Това е доста скок от 2,4-те милиарда литра, продадени там през 2013 г., което е още по-забележително, като се има предвид неотдавнашният поток от кампании срещу бутилирана вода, издадени от канадското правителство. В Съединените щати бутилираната вода е по-популярна от содата, а през 2016 г. са продадени приблизително 48,4 милиарда литра.

Cote и нейният съавтор S.E. Дол. Улф използва теорията за управлението на терора, за да подходи към въпроса защо сме толкова жадни за бутилирана вода, въпреки че последователно ни казват, че това е глупост за околната среда. Тази теория на социалната психология предполага, че това, което фундаментално влияе на човешкото поведение, е постоянно усилие да се потисне безпокойството за смъртта. За да потушат това безпокойство, хората се опитват да запазят своето самочувствие, да постигнат правилно възприемане на начина, по който светът работи, и се опитват да намерят неща, които да помогнат както на рационализирането, така и на отричането на идеята за смъртта.

Когато тези защитни механизми не работят, хората се поддават на изрични или имплицитни напомняния, че времето им на Земята е само капка пясък в пословичната пустиня на смъртта - опит, който изследователите наричат ​​смъртност. В проучването са идентифицирани напомняния за смъртността в кампании за анти-и про-бутилирана вода и е разгледано как „усилията на потребителите да потискат осведомеността за смъртността могат да повлияят на потреблението на бутилирана вода.” Намерените кампании за бутилирана вода, свързани с идеи като самочувствие, здравето и културата на позитивния начин на живот в усилията им да продават на хората бутилирана вода, а кампаниите срещу бутилираната вода са фокусирани върху отрицателното въздействие на продукта върху околната среда.

„Нашите резултати показват, че корпоративните кампании са привлекателни за хората, които измерват личната си стойност чрез физическия си вид, фитнес, материално и финансово богатство, клас и статус“, казва Улф. "Реклами за вода за бутилките зависят в голяма степен от брандирането, знаменитостите и чувствата, които предизвикват нашата група да идентифицира и патриотизъм."

И тези призиви работят, Улф и Кот твърдят, защото неща като богатство, клас и статус са всички отвличания от псевдо-решенията за смъртта. Освен това това помага, тъй като водата е молекулата на живота, то е разумно, когато стоиш на ръба на смъртността, че може да помогнеш да те държи далеч от смъртта.

Изборът за закупуване на вода като средство за удължаване на смисленото съществуване, разбира се, се дава само на привилегированите. Много хора по света нямат достъп до чиста вода, а питейната бутилирана вода не е избор, а необходимост. Хората от Флинт, Мичиган, например, не пият бутилирана вода като подсъзнателно усилие да живеят фантазия, дълго и добре. Те го правят, защото трябва.