Дали Gap Затваряне Магазини Поради лош стил или лош бизнес?

Gap, масовият търговец на дребно, който изобретил деветдесетте години (преди Abercrombie да ги усъвършенства), закрива 175 магазина на фона на загубите и липсата на значимост. Този ход е важен момент за масовата американска търговия на дребно, която Gap Inc., която също притежава Old Navy, Banana Republic и Piperlime (ние също не знаем), до голяма степен определя след пристигането си на сцената на Сан Франциско през 1969 г. Процентът на спад в приходите се обвинява в модната посока на веригата - разказът на ръководителите на Gap изглежда окуражаващ - но крещящите борби на марката до „Millennial вкусове“ са толкова редуктивни, колкото и глупави. Тук има друг въпрос.

Защо Гап се крие зад Millennials? Първо, лесно е. Журналистите обичат да пишат за „хората-змии“ и техните неизразими вкусове. От друга страна, по-лесно е да се говори за самите дрехи - не само как изглеждат, но и как са направени.

Fast Retailing, който притежава Uniqlo, е най-голямата компания за облекла на Земята. По-голямата част от облеклата, които продава, се произвеждат в Китай, където фабриките произвеждат много по-малко разновидности на дрехите, отколкото фабриките на повечето търговци на дребно, но в много други цветове. Това е начинът, по който компанията е наклонила пазара на "основите" и вероятно част от причината, поради която дрехите му са доста издръжливи и добре конструирани. Работниците разбират какво правят. Те се справят добре.

Голяма част от вината за популярността на Gap е поставена в краката на залива Rebekka, датския дизайнер, който убеди компанията да приеме тъжен скандинавски вкус, вместо просто да притежава нещо нормално.

Но лошите решения бяха направени още по-далеч. Понастоящем Gap произвежда дрехи в Мианмар и Камбоджа, страни с ужасни трудови права и съмнителна производствена инфраструктура.

Затова ли отпадат бутоните? Вероятно. Затова ли шевовете се разхлабват? Вероятно.

Тези проблеми, за които е по-малко забавно да пишат от мистериозна група от младежи с „драматично различен моден смисъл от поколението преди тях“, ще бъдат познати на всеки, който наскоро пазарува в Gap.

Така че тук е скромно предложение за обръщане на компанията около: Сортирайте веригата си за доставки. Мисля, че говоря за всички нас, когато казвам, че просто искаме някакви проклети ризи Оксфорд.