Защо Spotify не трябва да поставя Тейлър Суифт зад Paywall

Spotify твърдо поддържа своя ангажимент към две предложения: Free и Premium. Но това е накарало артисти като Адел и Тейлър Суифт да запазят невероятно популярната си музика извън услугата, защото не искат достъпът й да е безплатен.

В резултат на това Spotify може да се сблъска с търсенето на тяхната музика и да позволи каталозите на някои артисти да бъдат достъпни само за премиум потребители, The Wall Street Journal отчети.

Остава обаче въпросът защо някой би купил месечен абонамент за Spotify, за да има достъп до определен албум, когато можеше да го купи веднъж за подобна цена и да използва основния Spotify безплатно?

На теория планът на Spotify има смисъл. Адел е продала 4,5 милиона копия на новия си албум 25, прекъсвайки всеки първи седмичен рекорд от продажби в процеса. Но 25 * не е на разположение, така че Spotify не вижда печалба от успеха си, нещо, което вероятно биха искали да променят в бъдеще. Отговорът, изглежда, щеше да се хареса на албуми 25 - или Coldplay Глава пълна с мечти по този въпрос, която групата е запазила временно от Spotify - в каталога на Spotify.

В допълнение, изпълнителният директор на Spotify Даниел Ек каза, че "нашата безплатна услуга управлява нашата платена услуга" в миналото. Е, добавянето на премиум ексклузивни опции не изглежда да се вписва в този фирмен етос. Това, което прави, обаче, е да удовлетвори звукозаписните компании, които се възползват по-пряко от каталозите на художниците, отколкото действителните художници. Spotify вече е платил 30 долара милиард на притежателите на права, за да попълнят каталога с 30 милиона песни. И няма значение колко завъртания получава всяка песен. Веднъж, етикетът е от полза; художникът трябва да се тревожи за популярността.

Добавянето на премиум-ексклузивни опции не би променило значително опита на Spotify. Единственият възможен начин, по който услугата би могла да привлече свободни потребители да карат и да пускат $ 9.99 на месец за премия, е да започне отнемане много предишна музика. Не можете да пропуснете 25 на Spotify, защото никога не е бил там. Но ако всяка песен, която някога сте обичали, е изчезнала, лоялен потребител вероятно ще плати. Имайки предвид възхода на Тейлър Суифт, носещ Apple Music, за Spotify ще бъде трудно да оправдае силното въоръжаване на клиентите си, когато плащат лесно.

Засега запазването на конкретни изпълнители, албуми и песни зад платена стена е само внимание. Не е ясно дали тя някога ще се превърне в реалност, тъй като няма смисъл както за Spotify, така и за неговите клиенти.