Ноотропните създатели използват научния език, за да избегнат сравнението на добавките

Никой не харесва индустрията на добавките, която в най-добрия случай е съмнителна, а в най-лошия - престъпна, и се сблъсква с битка с FDA, която успява да бъде едновременно гадна. и скучно е. Но ноотропите, добавките за засилване на паметта и ученето, са обичани в Силиконовата долина, на Уолстрийт и в силно конкурентни колежи с недостиг на риталин. Продажбите на ноотропи процъфтяват, въпреки че научните изследвания на предлаганите подобрения са малко. Работят ли? Може би, но е по-важно за растежа на ноотропната индустрия, че неговият лексикон се задържа, отколкото неговите активни съставки.

На първо място, думата ноотропти - комбинация от гръцки пипе, което означава "ум" и trepein, което означава „завой” - буквално създава нов клас наркотици. Терминът е въведен през 1972 г. от Корнелиу Джургеа, румънски химик и психолог, за да опише ново разнообразие от вещества, които, както казват експертите от Ноотроо, „подобряват ученето и паметта, като същевременно са изключително безопасни и защитни за мозъка”.

Това е доста по-скоро описание на мозъчните добавки, продавани от марки като GNC - неговата формула за мозъчно здраве, например, е предназначена да „подкрепя функцията на паметта и задържането“. Но думата „добавка“ е забележимо необичайна на водещите ноотропни сайтове, които се появяват само когато е абсолютно необходимо. Например в описанията на продуктите на уебсайта на Nootrobox „добавка“ се появява само веднъж на страница и само за да се опише класификацията на определени съставки на FDA.

Сравнително жаргон езикът на ноотропите подсказва, че целевите му клиенти са малко по-научно-разбирани, отколкото техните колеги, които се допълват. Добавките са се превърнали в синоним на брат на разнообразието на тялото и независимо от това, дали стереотипът е верен, ноотропната марка се стреми да се разграничи. И финес не се изисква. Просто разгледайте процеса на формулиране:

- Разглеждаме цялата научна литература там. Някои съставки нямат научно-рецензирана наука зад тях (разговорно, позната като "бро-наука"), докато други имат обещаващи клинични данни за няколко опита."

Nootrobox оценява научната грамотност и е насочена към тълпата, която също го прави. Сайтът на компанията споменава, че неговите съставки са проверени от „двойно-слепи, рецензирани проучвания на списания” всяка възможност. Сайтът на Nootroo също включва връзки към проучванията, които цитира. Съставките в мозъчните добавки, продавани от GNC, за разлика от тях, са описани като „клинично проучени” без по-нататъшно усъвършенстване. Разликата е малка, но значима.

В допълнение към избягването на езика на добавките, ноотропната общност създаде свой собствен уникален лексикон. Лекарствата осигуряват „когнитивно подобрение“, а не „здраве“ на мозъка или „подкрепа“. Потребителите се позовават на „стакове“ - комбинации от различни ноотропи - и суровите съставки се наричат ​​„нутрацевтици“.

„Биохикинг“ е дума, която често се появява и не изисква обяснение. Що се отнася до това дали се прилага тук, добре, зависи от кого питате.

Всичко това не означава, че GNC и другите търговци на дребно на добавките лъжат за своите проучвания или че ноотропните компании непременно цитират добри, но да посочат, че индустрията на добавките и ноотропната индустрия играят подобни езикови игри с две много различни групи. И двамата обещават ефективност в разговорния термин, който е удобен за целевата демонстрация, и и двете са фундаментално кратки - макар и такива, каквито са умните хора. И това е идеята.

Погребан под езика, ноотропната индустрия и индустрията на добавките предлагат едно и също нещо, предимство, в контекста на една и съща цел, печелейки. Неизбежно е границата между двете неща, която сега се определя от правдоподобността, ще се размие. Това може да навреди на ноотропната индустрия и може да навреди на потенциалните потребители, които никога няма да се възползват от подобренията. Така или иначе, това ще доведе до одит на езика.

Не очаквайте това копие да стане по-малко плътно.